專注精英圈層、推動體驗式營銷、倡導藝術生活的國際高端家電品牌卡薩帝，于6月28日正式啟動創藝中國行第五季鋒味廚房城市巡展活動。在剛剛結束的7月中，卡薩帝南北雙線分別途經上海、蕪湖、阜陽、海口、煙臺、臨沂、棗莊、濱州、東營9座城市。面向精英圈層開展的體驗式營銷直接帶動了卡薩帝產品銷量。據統計，7月途經的9座城市巡展期間到場體驗者共計30萬人次，高端家電總銷量超過800萬。
作為卡薩帝品牌線下大型用戶交互活動之一， 創藝創藝巡展每站搭建的活動現場均超過600平米，共分為巡展車體驗區、用戶洽談區、表演區、產品交互區、家庭廚藝比賽區五大區域，其中30平米的巡展車作為“移動體驗家”，通過冰、洗、空、廚電等嵌入式的整體高端家電展示，還原了以卡薩帝“鋒味廚房”為主的多個生活體驗場景，供到場高端家庭進行品牌零距離交互。
在巡展車中，用戶可以自由、隨心的體驗各種藝術家電，活動期間穿插烘焙、調酒、魔術、產品問答、廚藝比拼等多種互動形式。與傳統銷售所不同，創藝巡展期間全場高端家電并非僅限于展示，卡薩帝搭建了集“展示、體驗、交互、購買”于一體的體驗式銷售平臺，供現場體驗者“先試后買”。
據了解，“體驗式營銷”還為卡薩帝城市門店帶來了顯著的銷量提升，其增幅效果可達到100%-300%的提升。在南北兩線的“創藝巡展”期間，卡薩帝冰箱、洗衣機兩大白電產品最為熱銷，占比高達90%，很多現場體驗后當即下單購買產品的用戶均表示，雙子云裳洗衣機“一機雙筒”分區洗滌模式非常實用，鼎級云珍冰箱的細胞級養鮮及全球首創的氣懸浮無油動力科技提升了冰箱的體驗感，讓人更加放心食材的存儲安全。另一方面，空調、廚熱、冰吧、酒柜、等高端產品銷量也均有明顯提升，萬元以上高端家電銷售高達占比71% 。
在上海，卡薩帝家電產品銷售經理接受了記者的采訪，“巡展結束后，門店人氣得到了明顯提升，和平時相比，最高每天可以增加數百名參觀者。周末和節假日期間，門店人流可以直接翻倍。不僅卡薩帝自身品牌受益，賣場中其他家電品牌銷售網點也因為人氣的增加而受益。”
中怡康家電研究專家左延鵲表示，在消費升級、資本擴張和產業轉型的大背景下，家電行業在外資品牌與互聯網企業雙重沖擊下難覓出路。很多主力品牌企業期望以揚技術、推渠道、造概念的方式提升銷量、樹立認知，但效果往往不夠理想。作為全球高端家電代表的卡薩帝，正在用體驗式營銷“鑿穿”困擾家電業成長的壁壘。“卡薩帝創藝巡展正在逐一走進更多城市，他們展示的不僅僅是藝術家電，同時還將更多的生活方式帶到體驗者眼前，并通過產品體驗傳遞這些生活方式。在用戶眼中，這些附加價值是其他家電品牌不具備的，因此塑造起卡薩帝品牌獨一無二的高端性。”左延鵲說。
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