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　　近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告，報(bào)告指出，受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)減速影響，2016年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量為1464萬(wàn)臺(tái)、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%，出現(xiàn)規(guī)模下滑。在這種大環(huán)境下，存量市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是死循環(huán)，企業(yè)唯有緊抓結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，完成品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，才能最終實(shí)現(xiàn)突圍。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，當(dāng)前，大容量+大筒徑、健康分區(qū)洗、滾筒帶烘干等細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，成為行業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)展的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，7.5kg以上的大容量洗衣機(jī)在波輪和滾筒兩個(gè)市場(chǎng)，均實(shí)現(xiàn)了零售份額的大幅跨越。目前8KG及以上的滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額，已經(jīng)超過(guò)60%，成為了市場(chǎng)發(fā)展的潮流。

　　作為全球洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾多年來(lái)一直深耕細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗滌需求。以行業(yè)同體積下最大筒徑的紫水晶洗衣機(jī)為例，因內(nèi)筒直徑達(dá)到525mm，紫水晶的“實(shí)用面積更大”，做到超大容量更小體積，12公斤洗衣機(jī)的體積和傳統(tǒng)8公斤洗衣機(jī)一樣大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)6000元~8000元的價(jià)位段的22個(gè)品牌，346個(gè)型號(hào)中，海爾紫水晶連續(xù)6個(gè)月累計(jì)單型號(hào)銷量第一。

　　報(bào)告中，奧維云網(wǎng)還以海爾子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)和卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)為例，對(duì)分區(qū)洗護(hù)的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了分析。事實(shí)上，海爾是行業(yè)首家推出分區(qū)同時(shí)洗的洗衣機(jī)品牌，子母機(jī)免清洗更把分區(qū)洗和免清洗整合在一起，實(shí)現(xiàn)健康雙洗護(hù)，滿足了更多尤其是二胎家庭用戶的專屬洗護(hù)需求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，在4000元以上高端價(jià)位的10個(gè)品牌101個(gè)型號(hào)的波輪洗衣機(jī)中，海爾子母機(jī)免清洗一直保持單型號(hào)銷量第一，引領(lǐng)分區(qū)洗護(hù)潮流。

　　在滾筒帶烘干領(lǐng)域，海爾推出的多款產(chǎn)品更實(shí)際引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的潮流。據(jù)奧維公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年滾筒帶烘干市場(chǎng)，海爾以27%的零售份額穩(wěn)居行業(yè)第一。此外，在mini洗衣機(jī)、定制洗衣機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)也以第一份額領(lǐng)先行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的背景下，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，不僅保持了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)，也為整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展指出了一條可供參考的路徑。