發(fā)布時間:2016-7-20 12:09:24 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
現(xiàn)今，是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡(luò)可謂是影響到我們生活的方方面面。對于傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)渠道的影響也是不容忽視的，這種新型的渠道讓顧客的購買更加自由、主動，同時快速傳播性和高度可對比性對于企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。在當下，互聯(lián)網(wǎng)營銷是每一個櫥柜企業(yè)的必經(jīng)之路。
網(wǎng)絡(luò)營銷讓購買更自由
雖然櫥柜行業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)市場不久，但卻有許多企業(yè)力爭拼搶網(wǎng)絡(luò)營銷這塊新鮮蛋糕。據(jù)了解，如今網(wǎng)上的櫥柜行業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托實體店 家居 賣場建立起來的網(wǎng)站;第二類是一些有實力的知名品牌櫥柜，設(shè)立網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們的生活的影響越來越深入，電子商務(wù)幾乎把觸角伸向了人們的私生活領(lǐng)域，如果在網(wǎng)上有一個電子商務(wù)平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達成購買合同。而在這個過程，櫥柜企業(yè)和消費者都是沒有地域限制的。電子商務(wù)的交易完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。
網(wǎng)絡(luò)營銷是櫥柜行業(yè)必經(jīng)之路
我樂櫥柜據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的櫥柜消費比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時尚 家居 的意識也在不斷提升，消費者不僅僅注重櫥柜的功能，對于高質(zhì)量生活的追求也愈加重視。這種消費趨勢決定了未來櫥柜行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是櫥柜行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播;其二，櫥柜產(chǎn)品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€性化定制是必經(jīng)之路。
我樂櫥柜據(jù)抓住互聯(lián)網(wǎng)時機，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售，我樂櫥柜 家居 成立于2005年8月28日，經(jīng)過10年時間，已成功躋身中國櫥柜行業(yè)前三，我樂致力于幫助消費者構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的櫥房生活，并以高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了客戶的認可，取得了穩(wěn)健地發(fā)展和巨大的市場成功。同時我樂櫥柜曾榮獲中國櫥柜行業(yè)十大品牌、中國櫥柜行業(yè)最具影響力品牌、國家兩化融合貫標企業(yè)、中國櫥柜行業(yè)最佳誠信品牌、中國櫥柜行業(yè)最佳環(huán)保品牌、中國櫥柜行業(yè)設(shè)計金獎、中國櫥柜行業(yè)杰出領(lǐng)袖獎等殊榮。
網(wǎng)絡(luò)營銷口碑很重要
搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)時代直接接觸消費者的重中之重，但問題是，當消費者知道櫥柜企業(yè)和產(chǎn)品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素?？诒莵碜杂谄渌M者，一個潛在消費者也許因為看了好友的空間博文就產(chǎn)生了對品牌的好感。
口碑存在于互聯(lián)網(wǎng)每一個角落：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、交友社區(qū)、個人空間、視頻網(wǎng)站、微博等等，櫥柜企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體的特性及其應(yīng)用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費者面前。同時，企業(yè)還需要妙筆生花的網(wǎng)絡(luò)營銷，把企業(yè)形象、產(chǎn)品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內(nèi)容變成了“病毒”，那么消費者就會自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細無聲之間實現(xiàn)四兩撥千斤的效果。
作為一個櫥房生活的制造者，我樂櫥柜深入了解中國人的櫥房審過方式和習慣，從中國社會結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、飲食習慣、櫥房使用方式等各個層面，挖掘并為每一個中國消費者打造個性化櫥房生活方式。 我樂擁有產(chǎn)品研發(fā)能力，旗下的我樂櫥房實驗研究中心，擁有近10名歐洲設(shè)計師和近50名國內(nèi)設(shè)計師團隊，
位于南京市江寧區(qū)的我樂櫥柜中國生產(chǎn)基地，是一個“信息化、高速化、自動化、智能化、立體化”-五化一體的櫥柜生產(chǎn)基地， 總占地面積達9萬平方米，年產(chǎn)能達36萬套。2016年即將建成的我樂溧水生產(chǎn)基地占地將是現(xiàn)有廠房面積的6倍，建成投產(chǎn)后的產(chǎn)能將可達到60億，高于現(xiàn)有工廠22倍的生產(chǎn)效率。此外，我樂櫥柜引進多套全自動化柔性生產(chǎn)線，旨在促成我樂溧水生產(chǎn)基地各個板塊工廠高效智能的生產(chǎn)需求，為我樂建造“智能工廠”，實現(xiàn) 家居 工業(yè)4.0革命而努力。
網(wǎng)絡(luò)營銷互動是關(guān)鍵
如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷也和傳統(tǒng)渠道沒什么分別，那么收效一定不會太大，因為消費者對買贈、打折、捆綁等促銷方式早已麻木，這些促銷手段現(xiàn)在多用在快速消費品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對于櫥柜，需要更有趣的促銷方式。
“秒殺”是基于電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所催生的促銷方式，核心是“限時”和“超低價”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。櫥柜企業(yè)在這方面是大有可為的，比如在網(wǎng)店策劃一場“秒殺”活動，再讓這些網(wǎng)友在論壇或博客曬自己的合影或使用心得，通過網(wǎng)友投票再選出幾個人作為企業(yè)品牌代言人，讓他們參與企業(yè)廣告片的拍攝，這樣下來一個完整的“互動營銷”就完成了，企業(yè)得到的就是極大的關(guān)注度和品牌美譽度，通過互聯(lián)網(wǎng)馬上可以讓一個新產(chǎn)品實現(xiàn)上市并熱賣。
我樂櫥柜是提出并嚴格采用”E0“級板材(甲醛釋放量≤0.5mg/L)制造柜體的品牌。2010年起，我樂櫥柜就做出”E0”級環(huán)保承諾書，承諾如不達標全套櫥柜免費， 再賠最高10000元。2014年我樂櫥柜亞洲第二大櫥柜生產(chǎn)基地全面投產(chǎn);《舌尖上的中國2》、《中國好聲音第三季》 家居 建材行業(yè)贊助商;推出全新第七代柜體，打造堅固櫥柜內(nèi)芯。2015年我樂全屋定制新版塊全面亮相，正式進軍全屋定制領(lǐng)域;權(quán)威媒體網(wǎng)易 家居 對 家居 櫥企售后調(diào)查中， 我樂櫥柜以總分99排名第一，在客服電話免費、電話接通率、問題解決率上均得到了滿分，遠超櫥柜行業(yè)平均水平15個百分點;
我樂櫥柜“橙色溫暖”客戶回訪活動自2011年起，旨在為客戶提供高品質(zhì)的櫥房售后維護服務(wù)，這也漸漸成為我樂一項持續(xù)的品牌服務(wù)活動。每年年末我樂全國1000家店面統(tǒng)一行動，走訪家家戶戶，了解客戶需求，并在約定的時間親自上門免費清理維修。屆時戴有我樂標志的工作人員將走訪每一位客戶家，洗一洗、擦一擦、修一修，讓櫥房整潔美觀、牢固耐用。
其實，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，包括政府部門都是對于電子商務(wù)前景的看好。對于櫥柜行業(yè)來說，電子商務(wù)作為一個新興渠道，櫥柜企業(yè)應(yīng)該快速的將自己的產(chǎn)品通過這個平臺傳播出去，不局限于單一的銷售，打造品牌也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
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