日前，“第八屆紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會”在四川成都舉行，紅頂獎組委會與海爾、西門子家電、博世家電、海信、美的、奧克斯、林內、九陽、格美淇、威博等家電品牌商代表一道，就新經濟形勢下家電品牌提升與推廣進行了交流與探討。
隨著國際競爭加劇以及成本優勢減弱，我國消費品工業產業規模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創新能力不足的結構性矛盾凸顯，品種結構、品質質量、品牌培育等方面與發達國家相比尚有較大差距。特別是近年來，部分高端消費流向境外，這也反映出我國消費品有效供給能力和水平難以適應消費升級的現狀。
交流分享會現場
“當前國家正大力開展消費品工業‘三品’專項行動(增品種、提品質、創品牌)，營造良好市場環境，促進消費品工業邁向雙中高，即產品技術邁向中高端、經濟保持中高速增長。
在這種背景下召開這次紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會就更加具有現實意義了。”中國家電網總編呂盛華認為，“目前，國內中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。紅頂獎集合了技術、節能與環保、時尚元素與設計、品牌口碑等多方面的考量因素，通過這些屬性來詮釋產品的品質和內涵，這和國家‘三品’工程非常契合”呂盛華強調，“紅頂獎不僅是業界的獎項，更希望成為消費者選購高端家電的重要參考。未來，我們在紅頂獎評選和后期傳播環節將更重視和消費者的互動，讓消費者體驗到高端家電帶來的品質和體驗。”
西南財經大學西部商學院副院長，國內著名的品牌戰略管理專家唐小飛教授應邀參加了此次研討會，并在此次研討會上做了“新經濟與品牌建設”主題演講。他認為，在新經濟下呈現出的一大市場特征是“信息過度化傳播 ，產品同質化競爭”，品牌如何在眾多同質化產品中做出產異化，一枝獨秀出來，是需要企業下大力去探索的課題。“在產品越來越同質化的今天，參與公益活動不僅能滿足企業對差異化競爭戰略的追求，同時也是提高企業競爭力的重要途徑。”
“品牌價值觀要和消費者的價值理念一致，公益活動創新了品牌傳播模式，把品牌嫁接到公益活動中去，如‘紅頂公益’就很好的詮釋了‘紅頂獎’的理念，通過慈善活動傳播了紅色正能量。”“品牌在哪里?品牌活在消費者當中，而不是在貨架上!”唐小飛強調。
與會代表合影留念
在交流會上，企業代表也就新經濟形勢下，如何做好自身品牌傳播進行了探討。大家認為，歸恨到底產品品質是核心，是品牌的載體，中國并不缺品牌，缺的是有匠心的品牌。此外，面對愈加激烈的市場競爭，企業必須全面提升競爭力，在提升產品品質的同時，也要實施品牌戰略，打造和傳播自己的品牌;企業要自覺承擔社會責任，積極參與公益事業有助于樹立良好的品牌形象，擴展品牌的持續發展空間，同時還能增加企業品牌的美譽度和忠誠度，提高品牌或其產品的市場占有率。
記者在交流會上還了解到，紅頂獎素有“中國高端家電領域潮流風向標”之稱，是目前中國家電行業唯一的高端家電產品類年度大獎，至今已成功舉辦了七屆，在引導市場消費升級、推動產業結構轉型升級方面起到了積極的促進作用。
主辦方相關人員告訴記者，新一屆(第八屆)紅頂獎產品申報將于9月1日起開始進行，在申報結束后，紅頂獎組委會將通過消費者調查、線上線下消費者投票和專家評審多種方式，評選出2016年度在設計、技術、節能環保和市場影響力等多方面表現卓越的高端產品，最終評選結果將于2017年1月正式發布。
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