人民網北京7月6日電(記者 畢磊)近日，第十二屆中國數字電視產業發展大會在京舉行。中國電子商會副秘書長陸刃波稱，2016上半年平板電視銷量為2300萬臺，預計全年為4800萬臺，國產品牌市場占比85%，外資品牌全面衰退。
陸刃波表示，無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，目前都在內容上競相投入。TCL和樂視、康佳和微鯨結盟、長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯合研究院、優朋普樂加強與影視制作公司的合作等，都體現了國產彩電品牌對內容方面的重視。
除了采取合作方式，傳統彩電制造企業正在嘗試自己涉足內容制作。創維已將內容投資視為新戰略，準備聯合制作機構去拍攝內容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節目制作，聯手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節目。
而外資品牌在此方面卻少有動作。業內人士指出，外資企業對中國消費市場的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，加上本來就缺乏獨立的銷售渠道，在最近幾年互聯網渠道的蓬勃發展的情況下，份額不斷下降也是市場正常的反應。
陸刃波指出，電視行業一直遵循著以硬件為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以，完善生態布局，實現硬件與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。
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