6月15日開展的上海國際水展匯集了來自上海、浙江慈溪和余姚、深圳、廣東佛山與順德等主要生產地的凈水器企業，這些來自四面八方、品牌名稱五花八門、規模大小不一的一眾品牌，通過這場展示，將凈水器行業的繁榮與病態悉數呈現。
之所以說繁榮，是因為到目前為止國內凈水器企業已經超過4000家，一個行業活躍如此數量的品牌，足以見凈水器市場的前景誘人，竟引得一眾廠商或跨界、或只身投入。
“每個品牌根據品牌延展性不同、技術與服務水平不同等，毛利率空間不盡相同，但凈水行業的整體毛利率非常高，這就是很多品牌進入的原因”，在水展現場，怡口一位區域銷售負責人向中國家電網記者介紹這個行業多么誘人。
除了高毛利的回報，誘發這個市場繁榮發展的另一層原因就是人們每天賴以使用、飲用的水資源越來越“不靠譜”，在工業化學與重金屬等污染下，干凈的水越來越成為奢侈資源，尤其在污染重災區的一二線城市，水的問題大有學問。于是，針對生活使用和飲用的各種產品設備、解決方案應用而生。
以凈水器為例，在解決技術上，從最初的微濾膜發展到超濾膜，現在又提升到RO膜(即反滲透過濾技術)，整個行業的產品已經迎來RO膜濾芯的普及潮。在這次水展上，中國家電網記者發現，無論A.O.史密斯、美的這樣的品牌型企業，還是慈溪余姚、佛山順德等地的一眾雜小品牌，所推出的凈水產品，RO膜濾芯皆是主打技術賣點。這是因為RO膜的凈化效果最好，在凈水設備線下市場所占的比例目前已經接近70%。
然而行業里4000多個品牌，RO膜產品的水平也在一個層次上嗎?實則不然。一位寧波某知名廚電品牌凈水產品總監在水展現場向記者透露說，凈水行業核心技術就在過濾膜上，實際上RO膜技術掌握在陶氏、GE、世韓等這些外資品牌手中，國內真正做RO膜技術的品牌是匯通。這個行業里大部分凈水企業所謂的RO膜，要么是采用匯通的膜片卷的濾芯，要么是采用那幾家外資企業的膜片卷的濾芯，只有少數品牌企業用的是真正意義上的RO膜。
“RO膜最主要看脫鹽率，卷的膜脫鹽率不穩定，國家標準規定RO膜的脫鹽率要在80%以上”，上述負責人介紹道。
僅從膜的差異上可探知，雖然凈水行業很繁榮，但這個行業有很多“病態”問題。根據中國家電網記者對水展上企業的產品體驗與觀察，可以大概總結為：“賣點雷同，產品造型各異、名稱各不同，品質差異較大”。
無論是凈水機、直飲機、純水機，還是時下時髦洋氣的軟水機，各家企業的產品賣點基本一致，企業之間OEM普遍，上述怡口銷售負責人稱，其公司就給很多品牌企業代工生產軟水機、凈水機，甚至慈溪余姚、佛山順德就是凈水設備的代工大本營。
“要說有什么差異其實并沒有，大家賣點都差不多，就是產品外觀造型不一樣”，杭州一家名為Klearbar的品牌，其展位現場一位負責人這樣向記者說道。據悉，這家品牌的凈水產品設計比較簡約個性化，產品美其名曰“凈吧”。
該負責人稱，其公司于2015年成立并進入凈水行業，團隊來自于阿里巴巴集團和浙江大學，他們這群人比較互聯網化，而其品牌定位曰：凈水行業的小米。除了Klearbar，公司還運營著LONSID這個品牌，當然LONSID也是其投資方之一，另一家投資方式IDG。
像這種以英文為品牌名稱的、聽起來特別洋氣、又在行業里沒有太多知名度的凈水品牌，在這次水展上比比皆是。
怡口上述負責人則告訴中國家電網記者，現在確實有很多品牌，在國外注冊個品牌名稱，或者起個洋氣的名字就入行了。雖包裝的如此別具風格，但他認為，行業里品質差異太大。
在記者采訪的上述列位看來，雖然國內凈水行業前景誘人、品牌眾多，但市場格局尚未成型，然而這一兩年將是行業洗牌階段，隨著行業逐漸理性和成熟，圍繞產品人性化、服務質量高、營銷模式創新等的競爭將更加激烈。誰能在這個行業中站住腳，就有了決勝未來的資本。(明彥華)
設為首頁 
