文/北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲
國家能源局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度我國城鄉(xiāng)居民生活用電量2108億千瓦時，同比增長10.8%。今年，國家《“十三五”規(guī)劃》明確指出，堅持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境，實施全民節(jié)能行動計劃，開展能效、水效領跑者引領行動。家電作為家庭終端用能的主要產(chǎn)品，其能效結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，將從根本上提升生活用電的效率。
今年，能效領跑者制度實施方案及細則正式出臺，無論是涉及品類還是評選標準都提出了更高的要求，尤其是對出貨量進行了明確的要求，但此次入選產(chǎn)品并無財政補貼，這樣的制度引起了來自行業(yè)內(nèi)褒貶不一的聲音，但龍頭企業(yè)不斷創(chuàng)新、持續(xù)為消費者提供節(jié)能、高品質(zhì)的產(chǎn)品的腳步并未因此停歇。
3月，國家發(fā)改委、工信部、質(zhì)檢總局三部委共同公示“首批家電擬入選能效領跑者的家電產(chǎn)品名單"，冰箱產(chǎn)品共30款，其中海爾以17款冰箱產(chǎn)品入圍，占比超半數(shù)的好成績脫穎而出，并于5月27日接受公開表彰和授予獎項，不禁讓大家眼前一亮。
筆者認為，之前的節(jié)能惠民政策更多完成的是節(jié)能產(chǎn)品普及以及樹立消費者節(jié)能認知的使命。而在宏觀經(jīng)濟下行，中產(chǎn)階級逐漸成為大消費時代主流人群的新消費時代，家電產(chǎn)業(yè)也進入轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新階段，全行業(yè)開始朝向節(jié)能化、高端化、智能化方向布局，由此對于家電產(chǎn)品的節(jié)能化水平提出了更高的要求。
此次能效領跑者制度的實施更多是對領軍企業(yè)、尖端技術(shù)的肯定，而入圍能效領跑者的產(chǎn)品和企業(yè)可堪稱家電節(jié)能領域的“國家隊”。海爾作為國內(nèi)領軍家電企業(yè)，早在2011年就已經(jīng)率先推行“綠色海爾”戰(zhàn)略，持續(xù)向全球市場推出更多綠色節(jié)能產(chǎn)品。在海爾看來，家電節(jié)能化發(fā)展既是當前生態(tài)環(huán)境所需，更是消費者健康、品質(zhì)等多樣化消費需求所在，同時更是為家電供給側(cè)改革加速升級提供了新的方向。
據(jù)了解，在綠色戰(zhàn)略推動下，海爾節(jié)能冰箱頻獲殊榮。2015年12月，海爾冰箱憑借行業(yè)領先的“F-D Plus柔性雙變頻控制技術(shù)”榮獲中國“節(jié)能減排科技進步獎”一等獎;2016年3月中旬，法國消費者聯(lián)盟發(fā)布了“最佳選擇產(chǎn)品獎”榜單，海爾集團的冰箱產(chǎn)品脫穎而出，以同類型產(chǎn)品中唯一達到A++級能效標準的產(chǎn)品，榮膺榜首。
值得一提的是，在2016年度家用電冰箱能效“能跑者”產(chǎn)品目錄中，海爾品牌的身影也頻繁亮相，在冷藏冷凍箱(容積≤400 升)、冷藏冷凍箱(容積>400 升)兩大評測類目中，超50%的產(chǎn)品均來自于海爾，其強大的技術(shù)能力和企業(yè)實力足以讓市場為之一振。
海爾冰箱綠色戰(zhàn)略的成功，符合了《十三五規(guī)劃》國家戰(zhàn)略全面推進綠色消費、品質(zhì)消費的要求。其通過創(chuàng)新的節(jié)能技術(shù)，精益求精制造能力，大幅降低能耗，將對推動行業(yè)供給側(cè)改革加速升級以及滿足消費者健康、品質(zhì)需求起到非常重要的推動作用，從而也將引導行業(yè)正向競爭，加速行業(yè)新陳代謝，保持競爭活力。
海爾的綠色戰(zhàn)略體現(xiàn)的不僅是自身能力的展示，體現(xiàn)的更是海爾品牌所擔負的社會責任。能效“領跑者”制度是對產(chǎn)業(yè)水平縱向提升的深化，而海爾冰箱將持續(xù)帶動全世界冰箱市場進入高效節(jié)能時代。中怡康預計，未來中國家電市場節(jié)能化將進一步提升，家電節(jié)能產(chǎn)品的市場占比將由2015年的50%，進一步提升至2020年的75%，這一目標的完成離不開海爾等領軍企業(yè)的創(chuàng)新追求與不懈努力!
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