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　　電煮鍋作為家用電器中的細(xì)分品類，國內(nèi)市場一直處于低價混戰(zhàn)的狀態(tài)，而中山美蘇電器卻在一片紅海中找到突破點，用“小N鍋”突出重圍，拉近與消費者的距離，開啟年輕化市場。

　　“國內(nèi)電煮鍋產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無論是外型還是功能，很容易被模仿。”美蘇電器總經(jīng)理黃增強表示，“在準(zhǔn)確掌握消費者需求及產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，用什么和新生代消費者進行有效溝通并與之產(chǎn)生共鳴顯得尤為重要。”

　　N鍋三兄弟創(chuàng)意誕生

　　從今年起，美蘇邀請I'mBD雅文品牌設(shè)計公司(以下簡稱 I'mBD)，重新制定市場策略，并聯(lián)合宏翼工業(yè)設(shè)計公司開發(fā)新產(chǎn)品，從根本上提升消費者認(rèn)知，電煮鍋最大的功能賣點是“一鍋多用”，I'mBD洞察消費人群需求，提煉“小N鍋”為電煮鍋副品名，以“一鍋N用 吃貨勁滿足”作為產(chǎn)品核心價值輸出，以更加年輕、貼合消費者的調(diào)性，帶動消費對產(chǎn)品價值的感知!N代表著“一鍋N用、N種貼心、N重護法、N多容量、N廣溫域”，同時，N鍋三兄弟富有個性的形象，給品牌更鮮明的人格化，讓N鍋三兄弟自帶話題屬性。

　　為什么是N鍋三兄弟？

　　N鍋三兄弟作為消費者的朋友，以不同人物性格，用逗趣且親切的方式與“小年輕”溝通，化身為三個頑皮的卡通吃貨形象，代表著美蘇大中小不同容量的產(chǎn)品陣列。每個角色也賦予不同的人物性格。并將N鍋三兄弟作為元素運用到各個頁面物料中，有趣的段子與產(chǎn)品特性結(jié)合，比如“壕吃N滿足：1.8L大容量，大吃特吃才夠壕”，卡通形象與品牌文化相結(jié)合，開啟一系列的互聯(lián)網(wǎng)對話，從而形成有機統(tǒng)一的體驗。

　　在產(chǎn)品的包裝中，摒棄傳統(tǒng)的說明書，將說明書和食譜變得更有創(chuàng)意，圖文結(jié)合，同步模擬使用全程，帶小趣味的說明與對話，更加貼近目標(biāo)人群，閱讀更帶感。

　　美蘇電器還通過新媒體如微信小N鍋等渠道和消費者進行溝通，聚焦于年輕一代的新式飲食故事。

　　小N鍋從概念、形象設(shè)計、核心價值提煉、創(chuàng)意開箱體驗到創(chuàng)意傳播都延續(xù)了逗趣的氣質(zhì)，和90后95后打成一片。在小N鍋發(fā)展過程，此為娛樂化1.0階段，未來得到消費者的更多認(rèn)識和肯定后，在內(nèi)容和多樣性中去深化，打造全網(wǎng)小N鍋泛娛樂化。