原標題：建材 家居 賣場持續(xù)回暖4月銷售額破千億大關
胡國球 攝
5月16日，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布全國建材 家居 景氣指數BHI。數據顯示，4月份全國建材 家居 景氣指數(BHI)為111.66，環(huán)比上升6.31點，同比上升12.08點。全國規(guī)模以上建材 家居 賣場4月銷售額為1061.1億元，環(huán)比上升14.56%，同比上升24.90%。1-4月累計銷售額為3274.9億元，同比上升4.66%。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示，4月全國房地產市場延續(xù)了一季度的升溫態(tài)勢，加之4月本就是傳統裝修旺季，雙重因素疊加，致使4月BHI保持繼續(xù)上漲。
節(jié)假促銷疊加傳統旺季
事實上，BHI指數在3月份就已經顯示出回暖跡象。今年3月份，全國規(guī)模以上建材 家居 賣場3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%，隨著天氣轉暖以及房地產市場的“小陽春”的到來，春節(jié)期間遇冷的全國建材 家居 賣場開始回暖，BHI指數有所回升。
3月份回暖趨勢延續(xù)到4月，因此，4月份全國建材 家居 賣場銷售破千億是在預料中的。一些 家裝 企業(yè)為了迎合春季 家裝 黃金期，紛紛選擇將優(yōu)惠活動提前或者將活動時間延長。
據國家統計局數據顯示，4月房地產開發(fā)景氣指數為94.41，比上月提高0.23點。1-4月份，商品房銷售面積36012萬平方米，同比增長36.5%，增速比1-3月份提高3.4個百分點。其中，商品房銷售額27656億元，增長55.9%，增速提高1.8個百分點。秦占學認為，全國房地產市場自2015年觸底反彈以來，4月繼續(xù)保持回暖態(tài)勢，量價齊升的市場現象激發(fā)了壓抑許久的“剛需”集中釋放。各建材 家居 市場提前開啟的“五一”優(yōu)惠促銷活動疊加了傳統的市場旺季，激發(fā)了業(yè)主新一年家庭裝修和采購的消費需求。以上雙重因素影響下，全國建材 家居 市場4月仍保持上行。
整體回暖基礎支撐仍不足
然而，4月BHI雖仍保持上升趨勢，比去年4月同比上升達12.08點，但BHI分指數中“經理人信心指數”、“出租率指數”同比均有所下降，可見全國建材 家居 市場整體回暖基礎支撐仍有不足，仍需理性對待。
秦占學表示，這與我國當前的經濟現狀保持一致，據國家統計局與中國物流與采購聯合會發(fā)布的數據顯示，2016年4月份，中國制造業(yè)采購經理指數PMI為50.1%，比上月微落0.1個百分點，與去年同期持平，連續(xù)兩個月處于擴張區(qū)間，走勢平穩(wěn)。但由于國際環(huán)境的不確定性及市場的不穩(wěn)定因素較多，我國經濟下行壓力依然較大。他建議，隨著市場環(huán)境的不斷變化，建議建材 家居 企業(yè)應用“互聯網+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展;同時，更應該以消費者需求變化為基礎，在提升品質的同時，更要加強個性化定制，注重品類多樣化。
家裝 旺季將持續(xù)到7月
雖然 家居 賣場“無促不銷”的情況已經被詬病多時，但實際情況是，建材 家居 賣場的銷售仍與季節(jié)性的促銷直接掛鉤。
按照傳統， 家裝 旺季從4月清明之后將一直持續(xù)到7月之前。業(yè)內人士分析，“五一”過后的 家居 市場仍然是活動促銷的重要節(jié)點，可分為兩部分：一部分是將“五一”促銷活動延續(xù)到6月中上旬，著急選購的裝修業(yè)主不要錯過;更多的 家居 賣場，則將下一次活動放在6月中旬，消費者可以在此時間段，多挑選對比，待到活動進行時可直接下單，不用匆忙選購。
業(yè)內有關人士分析，正因為時下仍處于裝修黃金時段，有剛性需求的業(yè)主都會選擇提前對 家裝 市場進行了解，以及有裝修彈性需求的業(yè)主都會抓住旺季契機集中釋放需求。但專家同時也提醒消費者，面對眾多的促銷活動，不要盲目“折”腰，在選購時從需求出發(fā)，充分對比主材、價格、服務等方面，選擇最合適自己的建材 家居 產品，以達到最滿意的效果。南方日報記者 許蕾
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業(yè)績飄紅， 家居 企業(yè)上市熱情高漲
進入2016年， 家居 企業(yè)的上市熱情高漲，多家企業(yè)正在排隊等待上市。上市將為 家居 企業(yè)在產品的研發(fā)、生產及營銷等方面提供強大的資本支持，提升品牌實力，推動品牌發(fā)展。隨著2016年第一季度成績單相繼亮相，上市企業(yè)大多業(yè)績飄紅。
據了解，美克 家居 的營業(yè)收入最高，第一季度實現營業(yè)收入6.92億元，同比增長9.2%，索菲亞緊隨其后，營業(yè)收入6.43億元。不過曲美 家居 和好萊客雖在營業(yè)收入方面偏弱，但是增長速度卻較高，在第一季度同比增長分別為22.70%、22.21%，主要是銷售訂單持續(xù)增長所致。
論收入的增長速度，索菲亞在四個品類中居首位，其主要原因是公司繼續(xù)加大廣告宣傳的力度，配合各地的經銷商開展營銷活動業(yè)務，同時加快電商渠道布局，打造數字化生產、管理、營銷與決策體系，逐步實現公司向智能化、自動化和數字化轉型。
在凈利潤方面，索菲亞第一季度凈利潤最高，不過好萊客的凈利潤增長速度最快。究其原因，則是由于上年同期凈利潤基數較小，在報告期內的規(guī)模效應及毛利率提升的共同作用下，報告期內凈利潤的增長幅度遠高于營業(yè)收入的增長幅度。
目前， 家居 品牌已有索菲亞、曲美 家居 、好萊客、紅星美凱龍等多家上市，并且顧家 家居 也將于今年下半年擇期上市。今年以來， 家居 企業(yè)扎堆上市的風潮不減，從企業(yè)的招股說明書可以看出，募資的分配有所差異，但是重點都集中在擴大產能、加快產業(yè)化布局方面。志邦廚柜于3月發(fā)布招股說明書，擬募資用于投資5個項目。早在其之前，金牌廚柜、尚品宅配、歐派 家居 便已發(fā)布招股說明書。不過，業(yè)內認為，上市后企業(yè)將會面臨著更大的挑戰(zhàn)和風險。選擇上市，就意味著將公司的一舉一動攤開來給大眾看，決策、銷售、宣傳等方面都將受行業(yè)及消費者的監(jiān)督。
南方日報記者 許蕾
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