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　　2016年3月份，主要家電產(chǎn)品出口迎來(lái)暴力反彈!根據(jù)海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)月報(bào)，當(dāng)月彩電產(chǎn)品出口量達(dá)587萬(wàn)臺(tái)，出口金額54.6254億元人民幣，分別同比增長(zhǎng)41.3%和18.1%。

　　主要白色家電產(chǎn)品方面，空調(diào)當(dāng)月出口量達(dá)551萬(wàn)臺(tái)，出口金額65.9929億元人民幣，分別同比增長(zhǎng)28.8%和24.8%;冰箱出口量384萬(wàn)臺(tái)，出口金額30.5719億元，分別同比增長(zhǎng)38.1%和29.9%;洗衣機(jī)出口量193萬(wàn)臺(tái)，出口金額19.9955億元，分別同比增長(zhǎng)31.3%和25.1%;微波爐出口量462萬(wàn)個(gè)，出口金額14.3452億元，分別同比增長(zhǎng)19.5%和22%。

　　電風(fēng)扇、空氣凈化器等產(chǎn)品3月份出口也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，3月份出口同比大幅上漲，一方面是因?yàn)槿ツ甑^大，基數(shù)偏低，另一方面是中國(guó)家電企業(yè)積極的走出去戰(zhàn)略開(kāi)始顯現(xiàn)成效，中國(guó)家電自主品牌的國(guó)際化，使得中國(guó)企業(yè)在東南亞、非洲、北美等市場(chǎng)的品牌知名度提升，客觀上促進(jìn)海外出貨。

　　據(jù)家電網(wǎng)(微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA)查閱去年數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，空調(diào)出口同比下跌20.8%，洗衣機(jī)同比下跌20.7%，電扇同比下跌19%，彩電同比下跌17.4%，微波爐同比下跌11.5%，冰箱同比下跌8.6%。

　　國(guó)際化運(yùn)營(yíng)

　　中國(guó)品牌出海方面，四川長(zhǎng)虹在2015年報(bào)中對(duì)外稱，公司用10 余年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、制造、技術(shù)、品牌層面的走出去。目前，公司已經(jīng)形成了以巴基斯坦、印度尼西亞為基地的南亞、東南亞開(kāi)拓區(qū)，從捷克工廠到意大利營(yíng)銷(xiāo)公司的歐洲生態(tài)鏈，以迪拜為基地的中東生意線。

　　在長(zhǎng)虹公司看來(lái)，中國(guó)加速構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)體系、加速產(chǎn)能和資本輸出、加速人民幣國(guó)際化等大背景將為中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)良性擴(kuò)張?zhí)峁┯欣麠l件。

　　全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻調(diào)整造成市場(chǎng)出現(xiàn)真空，中國(guó)家電業(yè)具有成本相較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且隨面板、芯片、壓縮機(jī)、智控系統(tǒng)、創(chuàng)新型商業(yè)模式等完整生態(tài)的構(gòu)建和成熟，這種優(yōu)勢(shì)將更加穩(wěn)固和明顯;中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中已累積了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)、人才和品牌知名度。

　　因此，有理由相信，在中國(guó)企業(yè)加速國(guó)際化的這輪浪潮中，中國(guó)家電行業(yè)定能涌現(xiàn)更多的國(guó)際化品牌。

　　海信電器在2015年報(bào)中亦稱，2015年，公司加大美洲、歐洲等國(guó)際重點(diǎn)市場(chǎng)的推進(jìn)力度，收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù);簽約歐洲杯，成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。

　　公司稱，將進(jìn)一步加快全球化產(chǎn)業(yè)布局，并加大品牌投入，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　創(chuàng)維數(shù)碼方面，2016/17新財(cái)年海外市場(chǎng)電視機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)定為600萬(wàn)臺(tái)，相等于上一個(gè)財(cái)年同比增長(zhǎng)36.1%，遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)的增幅預(yù)期。

　　據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2015/16上半個(gè)財(cái)年報(bào)告中，創(chuàng)維主要海外市場(chǎng)為亞洲、非洲、美洲及歐洲，合共占其海外總營(yíng)業(yè)額的96%。其中由于創(chuàng)維大力擴(kuò)張亞洲新興市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)急升14個(gè)百分點(diǎn)。彩電產(chǎn)品于海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為港幣30.81億元，占海外市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額的72.4%，較去年同期的港幣20.40億元，上升51.0%。

　　2015年4~9月份，創(chuàng)維自有品牌的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升43.2%，創(chuàng)維還配合各地市場(chǎng)所需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及大力擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率，令海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額上升。

　　通過(guò)以上彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)可以看出，中國(guó)企業(yè)的海外拓展活動(dòng)已經(jīng)到了一個(gè)井噴期。中國(guó)家電企業(yè)不斷實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略，加強(qiáng)海外品牌推廣投入，重點(diǎn)打造海外品牌根據(jù)地市場(chǎng)，品牌市場(chǎng)總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場(chǎng)份額。

　　面板殺價(jià)，量增額減

　　當(dāng)然，從2016年第一季度整體看，受到全球電視機(jī)面板持續(xù)殺價(jià)的拖累，彩電出口額的表現(xiàn)依然不佳。1-3月份，彩電出口總量為1483萬(wàn)臺(tái)(其中液晶電視1444萬(wàn)臺(tái))，同比增長(zhǎng)9.3%;出口金額141.8285億元，同比下跌5.8%。

　　從2015年下半年以來(lái)，全球LCD行業(yè)出現(xiàn)明顯周期性波動(dòng)，需求不振，價(jià)格快速下滑。不過(guò)，最近中國(guó)面板龍頭企業(yè)京東方A近日對(duì)外表示，目前LCD(液晶)市場(chǎng)已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。當(dāng)然，實(shí)際反映到彩電整機(jī)制造行業(yè)，可能還要等一等。

　　整個(gè)家用電子電器產(chǎn)業(yè)出口看，按照工信部公布的2016年1-3月電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口情況數(shù)據(jù)，整個(gè)家電出口金額為229億美元，同比去年同期下滑2.7%。業(yè)內(nèi)人士稱，家電行業(yè)依然處于低迷的新常態(tài)下，3月出口的大反彈能夠持續(xù)到下半年，還是一個(gè)未知數(shù)。

　　據(jù)家電網(wǎng)查閱海關(guān)總署月報(bào)，倒是在彩電進(jìn)口方面，有些不同點(diǎn)。3月份彩電進(jìn)口量只有7115臺(tái)，但是增幅卻達(dá)到705.8%;1-3月份總進(jìn)口量18621臺(tái)，增幅是368.2%。

　　公開(kāi)資料顯示，2015年由于歐元貶值、歐洲市場(chǎng)對(duì)彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國(guó)對(duì)美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)對(duì)彩電的需求穩(wěn)步提升。我國(guó)彩電出口第一目的國(guó)仍是美國(guó)，日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。

　　由于債務(wù)金融危機(jī)爆發(fā)后，全球的消費(fèi)能力都有所下降，我國(guó)品牌彩電相對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品還是相對(duì)便宜、性價(jià)比高。

　　早前有輿論認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前全球貿(mào)易下行沖擊，中國(guó)家電行業(yè)內(nèi)部也在發(fā)生分化，由于產(chǎn)品功能穩(wěn)定、價(jià)格較高等特點(diǎn)導(dǎo)致消費(fèi)彈性不足，大家電產(chǎn)品出口動(dòng)力不足趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，帶動(dòng)全行業(yè)品牌集中度不斷提升。