當中國成為全球家電產業的制造中心和最大的消費市場的時候，當中國制造2025正在成為各個大型家電企業轉型升級方向的時候，當供給側改革在各產業逐漸落地的時候，中國家電產業的高端化品牌的生存發展土壤越來越優渥。事實上，近幾年國內家電市場個性化、舒適性消費需求的規模漸起，已經在助推高品質產品和高端化品牌的成長。
卡薩帝百年品牌戰略暨新品發布會現場
但是，這樣一個適宜的產業環境所能孕育出的中國家電企業的高端化品牌的翹楚卻不多，而卡薩帝則是其中一個。2016年，是卡薩帝品牌行銷全球市場第十個年頭，之于卡薩帝而言，十年僅僅是構建了一個基礎;正如3月8日所召開的卡薩帝品牌戰略發布會上所傳遞出的信息那樣，卡薩帝的發展方向是旨在打造中國乃至全球高端化領域的百年品牌。
高速增長的市場銷售規模
筆者從3月8日的會議上了解到，過去一年，卡薩帝取得了非常好的業績，在市場上可以說是逆市增長。在2015年國內外家電整體市場呈下滑態勢的不利格局中，卡薩帝的整體銷售規模同比增長了30%，相應的市場份額達到了6.1%，增幅達到了165%。
卡薩帝品牌的多個家電品類均保持高速增長的優異勢頭，其中冰箱產品的市場銷售量同比增幅為53%，而且卡薩帝冰箱在高端冰箱領域內的市場占比達到了20.5%，值得一提的是，卡薩帝冰箱的平均單價的為8500元左右。洗衣機產品的銷售增幅更大，整體銷售規模的同比增幅超過了150%，增幅在家電產業的同類品牌中居于首位。在卡薩帝的洗衣機產品中，一萬元以上的產品占到了60%，6000元以上的產品的占比為32%。高端化的價值體現一覽無遺。
2016年卡薩帝洗衣機產品陣容
筆者連續數年參加了卡薩帝的產品及品牌發布會，在筆者的印象中，最近數年來卡薩帝在國內外的市場銷售中一直沒有停止過增長的步伐，而卡薩帝之所以能夠構建成良好的增長通道，海爾集團對高端品牌的重視及傾力投入起到了關鍵作用。
據悉，十年來海爾集中全球最好的研發、最好的制造、最好的設計來建設卡薩帝這樣的高端品牌;在此背后，使卡薩帝全球化資源的協同作戰，海爾集團集中全球海爾最好的資源，開發全球最好的資源，來支持卡薩帝引領高端戰略的實施。
華麗的銷售數據展現了卡薩帝的市場趨勢，除了全球化頂級的資源配置在不遺余力地推廣卡薩帝品牌之外，更為重要的是，以工匠精神對產品精雕細作，十年來堅持高端原創的產業信仰使得卡薩帝能夠形成家電行業高端主導著的競爭優勢。十年只是一個開始，百年高端品牌才是卡薩帝的目標，但百年行進之路并非坦途，在價值回歸的年代，在個性化、碎片化的移動互聯信息時代，卡薩帝的百年高端目標時間之路也會壓力重重。
百年高端品牌的戰略實踐
中國家電產業已經擁有了30多年的市場化發展歷史，即便是置放于現有的國內品牌中，卡薩帝也是一個較為年輕的品牌。所以，對于卡薩帝給出的百年高端品牌承諾的兌現，當下所需要構建的價值體系和品牌發展保障，可能顯得更為直接而現實。卡薩帝中國區總經理宋照偉在3月8日的發言，就是圍繞著這幾大方面而展開。
過去近十年卡薩帝的發展歷程不僅僅體現在絢麗的市場數據之外，另外還有兩大特點也從另外一個方面顯示了內銷市場的需求格局，即越是高端城市卡薩帝的知名度越高，越是高端產品卡薩帝的市場份額越高。據宋照偉講話中所提到的數據顯示，過去三年卡薩帝成為了高端家電的首選品牌，卡薩帝品牌知名度達到了58%，品牌美譽度達到了95%。
卡薩帝云鼎空調
需要指出的是，卡薩帝百年高端品牌有著其詳實的戰略內涵，主要分為六大方面：高端品牌、高端制造、高端產品、高端形象、高端服務和高端生態，進而為消費用戶提供一個高端化的生活方式和空間。
“我們卡薩帝有自己獨特的品牌價值體系去實現戰略目標，這種價值體系從產品、品牌、員工和行業四個方面去構建。在產品方面卡薩帝堅持原創，從0到1，原創就是顛覆性創新;科技方面我們提供極致的產品，提供最好的體驗;在員工和客戶方面，我們人人交互，塑造百年品牌意識;行業方面我們獲得了14個國際頂級設計大獎和1512項產品專利”，宋照偉說。
從宋照偉的講話中，筆者還了解到，卡薩帝百年品牌的目標同樣有戰略保障，通過科技、產品、體驗和制造等方面的不斷提升，為卡薩帝的百年品牌戰略的實踐理順通路。
事實上，卡薩帝本身就是以原創科技占據了產品技術競爭制高點，并融合了智慧情感、 家居 一體、萬物互聯和潮流嵌入，不斷提升產品競爭力。另外，整個海爾集團最近幾年來一直在倡行智能制造，互聯工廠的建設已經在全球制造領域中樹立了標桿，“在此基礎上融入卡薩帝的匠心精神病形成獨有的匠心體系，成就高端品牌”。
產品是百年戰略的根基
任何一家制造企業與用戶只有一個真正意義上的連接點，那就是產品，這也是為什么有志于在市場長遠發展的企業都把產品視為生命線所在，卡薩帝更是如此。在今年3月9日至12日所舉辦的中國家電及消費電子博覽會上展出的卡薩帝的全系列產品，無論是從外觀工藝、工業設計還是內在功能、性能配置、體驗效果明顯要比普通的家電產品高出很多，集中了海爾集團全球最優質資源所打造的產品就是為了卡薩帝的百年高端品牌戰略保駕護航。但卡薩帝對產品的精益求精還不僅僅是體現于此。
據卡薩帝設計總監黃澤平透露，卡薩帝的產品設計和技術研發，有兩大維度即時間和空間。“現在我們開發一款產品所關注的不是下一季的產品，而是三年、五年乃至十年之后的社會化需求;同時我們把研發的空間面向全球，我們會和全球頂尖的專家進行合作，為用戶提供獨具匠心、無與倫比的產品”。
而卡薩帝設計、開發產品的理念也有別于傳統思路，卡薩帝對產品的認知已經超脫于產品本身，用戶及用戶所處的環境、用戶自身的思想、生活習慣等等一系列看似與產品沒有直接聯系的元素，都囊括在卡薩帝設計開發產品的時間和空間維度之中。卡薩帝的設計研發團隊，是在把家電產品當做一種藝術品來精雕細作，而在3月8日當天，大量的卡薩帝新品也印證了這樣一種思維和近乎苛刻的產品要求。
全球首臺氣懸浮無油動力壓縮機冰箱，將極致保鮮技術、空間藝術和高端品質糅合在一起;冪級云裳系列洗衣機，擁有洗、護、柔三種方式，將洗衣機產品推動至柔的境界;云鼎系列空調更是突破了行業的產品界限，從空氣動力學和身體舒適學出發，將空調演繹為一種生態養護的產品;天悅系列燃氣熱水器的推出，拓寬了 家居 環境中環保的意義和范疇……還有全球首款皮質套系列家電產品，真正展現了高端品牌獨有的奢華。
站在百年角度看十年歷史，十年僅僅是個開始;站在十年之基展望百年遠景，百年高端品牌是一種承諾，卡薩帝在3月8日作出了這個承諾，之后的每一天都卡薩帝兌現這個承諾的過程，也是中國高端家電品牌的鑄就之路。(文思)
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