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　　原標(biāo)題：謀求突破　 家居 企業(yè)“扎堆”IPO(圖)

紅星美凱龍欲回歸A股，富森美 家居 首發(fā)獲批……

　　天府早報(bào)記者冷宏偉

　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖， 家裝 市場(chǎng)進(jìn)入了旺季，同樣也帶熱了 家居 市場(chǎng)。近日，國內(nèi) 家居 流通業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)紅星美凱龍傳出將正式啟動(dòng)回歸A股的消息；而成都富森美 家居 股份有限公司首發(fā)也獲得通過。從2015年開始，有8家 家居 企業(yè)成功上市。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，資本市場(chǎng)向來是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資本增值為目的的競(jìng)技臺(tái)， 家居 企業(yè)正跑步進(jìn)入充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的資本市場(chǎng)。

　　 家居 企業(yè)加速進(jìn)入資本市場(chǎng)

　　紅星美凱龍近日在港交所發(fā)布公告顯示，紅星美凱龍計(jì)劃發(fā)行規(guī)模不超過3.15億股A股，估計(jì)籌集的資金將不超過39.5億元，以及不超過30億元超短期融資券，合共集資69.5億元。

　　細(xì)心的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，紅星美凱龍募集資金的安排中，3億元應(yīng)用于 家居 設(shè)計(jì)及裝修服務(wù)拓展，5億元用于O2O 家裝 平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，累計(jì)8億元投資 家裝 家居 領(lǐng)域，占到了募集投資的20.25%，這也暴露了紅星美凱龍?jiān)?a href="http://m.hrtcvi.cn" target="_blank"> 家居 家裝 領(lǐng)域深度布局的決心。

　　此外，證監(jiān)會(huì)3月11日也發(fā)布消息稱，成都富森美 家居 股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)獲通過，擬公開發(fā)行不低于4400萬股。

　　 家居 企業(yè)自2015年以來加速進(jìn)入資本市場(chǎng)，據(jù)天府早報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前至少有8家企業(yè)已成功在資本市場(chǎng)上市。

　　有業(yè)內(nèi)知情人士透露， 家居 企業(yè)作為重資產(chǎn)型的民營行業(yè)，大部分為中小企業(yè)，“融資難”是老大難問題，上市是其獲得資本、擴(kuò)大規(guī)模的有效途徑。

　　不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從已經(jīng)上市的 家居 企業(yè)來看，上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚(yáng)的少，因此有人認(rèn)為，家具企業(yè)不必執(zhí)著于上市一條路。

　　消費(fèi)者需要一站式服務(wù)

　　對(duì)于目前 家居 賣場(chǎng)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士指出，“目前，體驗(yàn)式賣場(chǎng)正在發(fā)出越來越強(qiáng)的聲音。傳統(tǒng) 家居 賣場(chǎng)不能吸引更多人氣的缺陷正在暴露，盡管一些賣場(chǎng)做出了各種努力，但是相比較于一些適應(yīng)潮流的 家居 賣場(chǎng)人氣，傳統(tǒng)賣場(chǎng)在集聚人氣方面顯然還有巨大的上升空間。”

　　紅星美凱龍 家居 集團(tuán)股份有限公司四川區(qū)域總經(jīng)理王其俊表示，可以定制化的體驗(yàn)和真正靠譜、值得信賴的服務(wù)才是 家居 賣場(chǎng)未來發(fā)展的方向。“ 家裝 家居 消費(fèi)并不輕松，從一開始的設(shè)計(jì)到 家裝 ，從建材到家具購買，再到軟裝配飾，到送貨售后服務(wù)等，消費(fèi)者需要一站式的服務(wù)。而且，每個(gè)人的需求不一樣，同一個(gè)人不同 家裝 階段的需求也不同，這就需要定制化的服務(wù)。另外，就是需要真正靠譜、值得信賴的服務(wù)。”

　　紅星美凱龍欲回歸A股

　　計(jì)劃發(fā)行規(guī)模不超過3.15億股估計(jì)籌集的資金將不超過39.5億元不超過30億元超短期融資券

　　富森美 家居 首發(fā)獲批

　　擬發(fā)行不超過6600萬股股票擬募集資金21億元

　　對(duì)話

　　今年四川 家裝 消費(fèi)需求超500億

　　四川 家裝 行業(yè)有哪些特點(diǎn)，消費(fèi)者在購買 家居 建材方面有哪些注意事項(xiàng)？近日，天府早報(bào)記者專訪了紅星美凱龍 家居 集團(tuán)股份有限公司四川區(qū)域總經(jīng)理王其俊。王其俊于2015年3月被任命為四川區(qū)域總經(jīng)理，來川之前，王其俊任職紅星美凱龍的大區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)。在采訪過程中，王其俊不斷調(diào)用相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)其觀點(diǎn)進(jìn)行佐證，給人留下了專業(yè)、專注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳羁逃∠蟆?/p>

　　記者：在消費(fèi)疲軟、電商崛起的雙面夾擊下，你認(rèn)為川內(nèi) 家居 行業(yè)目前的現(xiàn)狀如何、未來會(huì)迎來怎樣的變革？

　　王其俊：如果用4個(gè)字概括就是“參差不齊”。比如，川內(nèi)二、三線城市還處于街鋪時(shí)代，尚未形成規(guī)模的集中化經(jīng)營體系，當(dāng)?shù)鼐用駸o法享受到大型 家居 賣場(chǎng)帶來的國際化品質(zhì)和便捷服務(wù)。2015年，成都商品房銷售2400萬平米，居全國第一。

　　目前，四川 家裝 市場(chǎng)看似平靜實(shí)則蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)需求。此外，我們了解到的數(shù)據(jù)，2016年，四川僅二、三線城市 家裝 消費(fèi)需求就將超過了100億元，四川總體將超500億元。所以說，四川 家居 市場(chǎng)空間是很大的。

　　未來“發(fā)展方向”是什么？如何更好的滿足消費(fèi)者的需求，這就是我們的發(fā)展方向，也應(yīng)該是行業(yè)未來的發(fā)展方向。

　　記者：在一站式服務(wù)、定制化方面，你認(rèn)為作為 家居 賣場(chǎng)應(yīng)該如何解決消費(fèi)者“痛點(diǎn)”？

　　王其俊：方法濃縮成2個(gè)字就是“體驗(yàn)”。我們一直在做的就是不斷為消費(fèi)者的痛點(diǎn)做減法。具體通過三個(gè)“+”來做：“+特權(quán)”，提供樣板房場(chǎng)景布置打造，提供千余款精品特供；“+服務(wù)”，為業(yè)主提供免費(fèi)的 家裝 設(shè)計(jì)服務(wù)以及為客戶提供購房 家裝 信貸等特色服務(wù)。“+傳播”，通過疊加的傳播實(shí)現(xiàn) 家居 、地產(chǎn)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)上的聲量。最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化全屋定制、個(gè)性化顧問服務(wù)、智能化關(guān)聯(lián)配套。