還記得雙十一期間刷屏的430萬天價鍋嗎?
這口厲害鍋，黃金鍛造、鉆石鑲嵌，最終在雙十一當天成功售出。一時間網上尖叫無數，也讓一個廚具品牌步入國人視野。
這個品牌就是來自德國的廚具豪門——菲仕樂。
敢要價430萬，菲仕樂也是有底氣的。這個品牌來自品質之國德國，創始于1845年，橫跨三個世紀，171年以來堅持用質量說話，以家族姓氏為品質擔保。
不要以為老品牌就不會玩，12月27日，菲仕樂天貓超級品牌日在臨近年關之時，為消費者奉獻了一個屬于菲仕樂的雙十一。不僅推出了十多款“天貓超級品牌日定制款商品“，還有多個精彩活動，更有男神廚藝直播秀，真正做到線上線下超強連動，聚惠齊發。
菲樂仕天貓超級品牌日當天，單日銷量僅次于雙十一，相當于線下20個門店40天的銷售總和;活動期間新增店鋪粉絲量是日均的400到500倍;直播的點贊近300萬。
那么，交出如此傲人的成績單，這個百年老店是是怎么玩的呢?
第一招，玩轉場景化營銷。消費升級時代，用戶的消費需求更加“刁鉆”，更加注重消費的體驗性和場景感。而為了滿足消費者的這一消費偏好，此次超級品牌日，菲仕樂引入了小鮮肉廚藝直播。
用戶打開手機，看顏值爆表的菲仕樂小鮮肉主廚親自下廚，還可以送禮、留言，與之互動。與之前在線下聽專柜營業員的推銷感受完全不同，通過直播聽小鮮肉主廚來介紹這次亮相超級品牌日的菲仕樂明星產品，或是看他用運用仿生科技、不用磨刀持久鋒利的海貍刀來切三文魚，又或者聽他津津有味講解菲仕樂鍋具使用的醫用不銹鋼到底是什么來頭……所有這些，一邊看直播一邊聽，不僅不排斥，反而在養眼的享受中不知不覺就下單了。
第二招，線上線下緊密互動，互相引流。此次超級品牌日，菲仕樂在大陸地區的200多家線下門店都進行了提前預熱，線上和線下門店的會員也全部打通，雙向互動達到線上線下互相引流的效果。
線上，當天全場有 “300名免費試用，“閑魚掛牌截圖以舊換新“，”新老會員買家show送無門檻優惠券 ”，“男神廚藝學院直播互動有獎“，“20名《歡樂頌2》劇組探班”， “菲仕樂天貓超級品牌日亞克力紀念公仔免費送” 等各種高能活動，可謂花式福利滿天飛。而線下，青島海信廣場將有價值300萬元的不銹鋼藝術圣誕樹，用100個天貓公仔裝飾圣誕樹，還搭建了外場篷房，配合超級品牌日的Logo露出。杭州大廈和阿里園區之間，還有一輛菲仕樂BUS穿梭往返，車上特賣可烹飪的小食熱飲，還有天貓吉祥人偶，陪粉絲一起拍照互動。菲仕樂BUS停靠在路邊的時候可以招攬顧客，往返時就是一個流動廣告，讓來往客人都能感受到熱烈氛圍。這些線上線下的活動打造了熱鬧的營銷氛圍，對線上旗艦店和線下實體店都起到了引流的作用。
第三招，聯手天貓，老品牌重塑逆襲為“網紅”品牌。此次超級品牌日活動，菲仕樂與天貓進行了深度戰略合作，天貓通過整合集團資源，為菲仕樂打造品牌和提高銷量賦能助力。
對進駐品牌來說，天貓有著無可比擬的平臺、流量和消費者運營優勢。一是通過整合阿里整個生態鏈和全渠道傳播資源，天貓給品牌提供足夠多的流量和足夠大的吸引力;二是優質的大數據分析可以讓品牌的營銷更精準，對消費趨勢的把握更為準確，在品牌滲入和營銷傳播上更有效率。
可以說，此次菲仕樂天貓超級品牌日，一個穿越三個世紀的百年廚具豪門使出了洪荒之力，為消費者送上了一份年終大禮。緊隨消費升級大勢，菲仕樂聯手天貓無限升級全民購物體驗，再次提升了品牌的影響力和滲透力，也再次拔高了品牌調性。在互聯網攜手大數據對傳統零售行業進行革新的趨勢之下，此次超級品牌日活動為老品牌的新零售轉型提供了一個完美的案例。
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