原標題：三星高端電視換帥：QLED取代SUHD成新招牌
[中國家電網訊]韓國媒體12月28日報道稱，三星電子將在2017年CES國際消費電子展上推出新的QLED電視，并且決定將SUHD換下，力推QLED成為最高端的電視品牌概念。
據了解，三星電子制定了新的品牌計劃和營銷策略，把當前的電視產品線分成高端QLED量子點電視、超薄豪華液晶電視，以及中低端價位的液晶電視。三星電子的策略目標是，通過從高端奢侈到低端廉價產品的精細化布局來拉動市場增長。
據行業(yè)人士透露，三星電子將從2017年開始把電視布局規(guī)劃成三條產品線，并停止用SUHD作為頂級品牌概念，轉而將QLED量子點電視提升為新的頂級品牌。雖然三星此前也曾考慮過將QLED和SUHD同視為頂級招牌，不過最后還是決定簡化高端旗艦思路，轉而主推QLED量子點電視。
行業(yè)人士介紹稱，QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的簡寫，中文譯名是量子點發(fā)光二極管，亦可稱量子屏顯示技術，這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術，原理是通過藍色LED光源照射量子點來激發(fā)紅光及綠光，主要包括量子點發(fā)光二極管顯示技術(QLED)和量子點背光源技術(QD-BLU)，這項技術的核心就是Quantum Dot(量子點)。
相比傳統(tǒng)的白光LED電視，量子點產品有著媲美于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，接近于自然光，色彩還原能力強大，色彩精確性高，能顯著提升電視畫面的色彩表現。由于技術的簡化，量子LED顯示屏采用了穩(wěn)定可靠的無機半導體材料，大大降低了生產成本。
雖然彩電市場技術熱點紛繁多樣，但是鑒于上述種種優(yōu)點，三星一直將量子點電視作為未來的戰(zhàn)略核心。據韓媒報道稱，在下月舉行的CES 2017展會上，三星電子將推出第三代高端量子點電視，以滿足日益增長的高端市場需求。
記者從知情人士處獲悉，三星電子開發(fā)這些產品的項目代號叫做“MU”。據了解，自創(chuàng)世以來，“MU”被視為世界上第一個開創(chuàng)高度發(fā)達文明的大陸，而把“MU”作為代號也說明了三星電子對其高端電視產品線拉動市場增長的期待和重視。
為了區(qū)別于傳統(tǒng)的液晶電視，三星電子在高端量子點液晶電視的設計上投入了更多的精力，比如高端量子點電視更薄的厚度、更高的顏值、更多的功能以及更好的產品質量和沉浸感。據介紹，三星電子采用了新的光學薄膜(雙亮度增強膜與普通薄膜相結合)技術，從而大大降低了電視產品的厚度和體積。
近年來，除了發(fā)力高檔液晶電視產品，三星電子也非常注意抓住中低端市場和常規(guī)液晶電視市場的發(fā)展機遇。業(yè)內人士認為，三星電子個性化、多元化的產品線規(guī)劃是源于對市場消費需求的洞察。畢竟，對于普通消費者來說，高端量子點液晶電視還是比較昂貴的。
據相關機構測算，目前三星量子點電視(suhd)終端售價大約是1656美元(200萬韓元)，而常規(guī)的60英寸全高清液晶電視的售價約為828美元(100萬韓元)。中國市場的廣大消費者，對價格差異的感受非常敏感。因此，三星電子的“三條線”不失為一種穩(wěn)健的本地化運作策略。
雖然三星電子實施了兼顧中低端市場的策略，但是與中國電視制造商以低價格謀取市場規(guī)模的發(fā)展模式有著本質的區(qū)別。行業(yè)人士認為，三星電子與中國電視制造商最明顯的區(qū)別就是，在質量和技術方面擁有長期的競爭優(yōu)勢.。
“雖然市場上常規(guī)全高清電視的價格已經低于828美元(100萬韓元)，電視制造廠商的面板采購價格和整機生產成本在上升。”但是業(yè)內分析人士認為，只要三星電子能夠抓住市場需求，不斷優(yōu)化高端量子點電視的設計和性能，并保持產品質量和技術方面的優(yōu)勢，就可以在消費升級的大潮中與中國電視制造商展開有力的競爭。(薛奎)
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