原標題：品質生活下的小家電市場新格局
小家電從來都是我們生活中不可缺少的家電產(chǎn)品，而近兩年來，智能掃地機器人、自動刷碗機、破壁機等越來越高端、智能、健康類的新興小家電開始走進尋常百姓家，隨著人們對于品質生活的追求以及智能化浪潮的全面到來，小家電市場也在悄然地發(fā)生著諸多改變……
新興小家電異軍突起
人們需求上的升級不斷帶動著傳統(tǒng)小家電的升級。最典型的如電飯煲，曾經(jīng)電飯煲的出現(xiàn)，讓煮飯變得方便至極。但現(xiàn)在大家開始愈發(fā)懷念從前柴火飯的味道，于是煮出“柴火飯”成為各大電飯煲品牌新的產(chǎn)品賣點。
與此同時，大家的需求開始不僅僅局限于那些滿足基本需要的產(chǎn)品，可以樂享生活的DIY類小家電，如料理電器中的破壁機、原汁機等產(chǎn)品開始變得熱銷。
“功能創(chuàng)新、健康、節(jié)能時尚”是當下小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產(chǎn)品得到市場進一步認可。北京京雯麗經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理丁志勇在接受記者采訪時表示。
奧維云網(wǎng)廚房小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理張卓犖認為人們需求上的升級也促使著小家電市場競爭格局發(fā)生著改變。“目前傳統(tǒng)小家電的競爭格局基本上演變成了美的、九陽、蘇泊爾的三強鼎立。但在這個競爭格局之外，我們也能看到家電的品牌商在逐漸增多，因為小家電的品類越來越多，被市場接受的品類也在逐漸增多，這些新興的品牌也參與到了競爭之中。”
好產(chǎn)品是競爭關鍵
小家電的背后被認為藏著大市場。有數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房小家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大，這也預示著國內小家電市場具有較高的增長空間。此外隨著智能化浪潮的全面到來，小家電產(chǎn)品智能化進程正在加快，同樣也推動著產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
如何在大市場中分一杯羹?“現(xiàn)在來看大家的競爭方向無非就是原有產(chǎn)品的創(chuàng)新以及擴展研制符合中國市場的新興小家電品類，此外渠道資源的爭奪也是競爭的關鍵。但最核心的競爭點還是在于產(chǎn)品，有了好產(chǎn)品，渠道商也會主動找上門來。”張卓犖表示。
事實上，在小家電市場，由于從業(yè)者不需要擁有生產(chǎn)空調、冰箱等較強的技術實力，因此行業(yè)門檻較低，產(chǎn)品品質良莠不齊，致使大家很難分辨品牌和產(chǎn)品的優(yōu)劣。中國質量認證中心副主任程秀芹曾表示，由于小家電種類繁多、更新創(chuàng)新品種都很多，目前很多小家電產(chǎn)品并沒有國家標準，這就造成了質量無法保證。而且很多小家電產(chǎn)品的特性決定了，即便不偷工減料按照正常生產(chǎn)，有的時候也會由于生產(chǎn)線、工藝流程各個方面會造成品質相差很大。不過這一現(xiàn)象也在不斷得到改善，平臺方如京東已聯(lián)合中國質量認證中心發(fā)布小家電準入標準和實施規(guī)則。
“隨著國家監(jiān)管部門和電商平臺對產(chǎn)品質量的重視，這種局面已有所改善，穩(wěn)固品牌、做好產(chǎn)品質量把控，才能在新的消費增長點上占領更好先機。產(chǎn)品的質量問題直接關系到消費者的人身和財產(chǎn)安全，廠家與商家必須要做好品控、扶優(yōu)汰劣，才能升級消費，這一點應該成為小家電企業(yè)和銷售平臺的共同認識。”丁志勇表示。
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