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改寫粉絲經濟打造愛豆同款,美的冷柜評測新玩法
發布時間:2016/10/31 10:33:03   來源:和家網   編輯:中國家裝家居網

  9月15日,新晉鮮肉男神王嘉爾在微博上宣布代言了美的冰箱冷柜的消息,一時引發業界和粉絲的廣泛熱議,多年未嘗試明星代言的美的冰箱,簽下一位90后人氣偶像,不免讓大家充滿期待。在簽約美的冰箱后,雙方也合作推出了一系列包含粉絲測評、獨家表情包放送、同人漫畫等讓人耳目一新的傳播。

  9月尾,美的冷柜官方微博微信主辦了一場粉絲測評活動,邀請王嘉爾的粉絲參與愛豆同款冷柜體驗體驗官招募。消息一經發出,立馬引來粉絲們的圍觀。粉絲們在愛豆的影響力下,紛紛將自己體驗美的冷柜的感受曬出來,不僅呈現用冷柜囤食物的日常使用場景,對美的冷柜實用性強,冷凍能力好、容量大等優勢的贊譽也是數不勝數。

  借助王嘉爾龐大的粉絲群體和強大的微博影響力,美的冷柜在網絡上瘋狂傳播,引起巨大反響。層層篩選之后,王嘉爾粉絲測評長圖文流出,從粉絲角度傳播冷柜搭配冰箱使用容量大、凍力強等賣點,更是把王嘉爾的相關元素呈現其中,表達日常生活中對愛豆的喜愛之情,引發眾多王嘉爾粉絲的留言互動。

  粉絲測評引爆之后,美的冷柜還邀請生活達人陳大咖參與測評活動,達人親身試用冷柜,輸出高質量的冷柜試用報告,將冷柜安利給更多目標消費群體,讓更多受眾關注和參與到冷柜的測評中。

  除了粉絲測評營銷外,美的冷柜前后還陸續舉辦了“中秋囤貨秀”、“百變Q版王嘉爾形象大收集”、“我與王嘉爾的101天”等各種產品強關聯的粉絲活動,且都獎勵迷妹們最愛的王嘉爾周邊產品。借助王嘉爾的影響力,美的充分調動粉絲積極性,讓數量龐大的粉絲助力傳播,做到產品傳播與引爆熱點的共贏。

  與王嘉爾簽約代言短短一個月,美的成功打造愛豆同款冷柜,將偶像、產品、粉絲三者強關聯,充分發揮粉絲的能動性,讓粉絲自我創作內容,并鼓勵王嘉爾及冷柜的周邊產品,以此讓更多年輕人關注和認同美的產品及品牌。

  其實粉絲經濟是品牌們常用的吸睛大法之一,利用明星資源及粉絲們愛屋及烏的心態是常走的營銷之路。而美的冷柜玩出了新花樣,打造UGC式內容新玩法,通過明星這座橋梁將粉絲、產品無縫對接,全力打造品牌年輕化,確實值得更多品牌去學習借鑒。

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