發(fā)布時間:2016/10/21 11:14:40 來源:中國新聞網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
據(jù)中怡康季度數(shù)據(jù)顯示，第3季度海爾洗衣機零售額占比28.5%,穩(wěn)居行業(yè)第一。在行業(yè)整體增速為負的情況下，海爾更是實現(xiàn)了大體量下的高增速——不僅實現(xiàn)整體增長，在市場主流的滾筒領域，其增速更是高達23.4%，是行業(yè)增速的近3倍。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)整體負增長的情況，海爾卻實現(xiàn)逆勢增長，主要是源于其立足于用戶需求不斷創(chuàng)新的技術實力;這也是終端用戶對海爾洗衣機的充分認可與肯定。
在消費升級的當下，消費者對洗衣機的需求已經(jīng)不僅僅滿足于“洗干凈”的基本功能。據(jù)權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洗衣機行業(yè)近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大的問題，所占比重已超過55%。“洗衣機甩干聲音大，震動幅度大，生活質(zhì)量已經(jīng)受到影響”，網(wǎng)友的反饋代表著很多消費者的心聲。
針對用戶的這一痛點，海爾對噪音大的源頭——洗衣機電機進行技術創(chuàng)新，為其應用上海爾與新西蘭國寶級品牌斐雪派克聯(lián)合研發(fā)的FPA直驅(qū)變頻電機。實驗表明，在電機1600轉/分鐘高速運轉時，厚度只有1.65毫米的5角硬幣能立在機身上紋絲不動，其靜音效果可見一斑。
值得一提的是，F(xiàn)PA直驅(qū)電機還可精準控制內(nèi)筒運轉，最慢能小于90度轉動的搖籃柔洗甚至可機洗玫瑰花。“如果不是親眼所見，我怎么也不會相信洗衣機還能機洗玫瑰花，洗衣機上還能擺上香檳塔!” 看到海爾洗衣機的出色表現(xiàn)，家住朝陽小區(qū)的李女士贊嘆道。目前，直驅(qū)電機已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。
此外，消費者對洗衣機的潔凈健康訴求也不斷提升。前不久，中怡康發(fā)布的一項高端家電調(diào)查報告顯示，44%的受訪消費者最關注洗衣機的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。這說明健康洗滌的概念正被行業(yè)和消費者認同。
敏銳地洞察到健康洗滌的巨大市場需求，在2014年海爾就攻克百年臟桶難題，在業(yè)內(nèi)首家推出了搭載“智慧球”科技的免清洗洗衣機，杜絕臟桶對衣物的二次污染。其后，海爾又獨創(chuàng)“桶間無水”技術，通過全封閉內(nèi)筒從根本上解決內(nèi)筒變臟的問題。在此基礎上推出的子母機免清洗洗衣機，創(chuàng)造性采用一機雙桶造型和免清洗健康洗護，滿足廣大家庭分區(qū)洗護的需求。如今，“免清洗”已經(jīng)成為洗衣機行業(yè)中的一個新品類被更多的用戶所關注和信賴，成為健康洗衣的首選。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，家電行業(yè)整體進入緩增期，甚至出現(xiàn)“負增長”的情況，洗衣機行業(yè)正面臨轉型升級的檔口，只有真正把準消費需求的脈搏才能實現(xiàn)逆勢突圍。從這個緯度看，海爾洗衣機緊緊把握住消費升級大環(huán)境下的用戶需求發(fā)展趨勢，為用戶帶來安靜洗、呵護洗、健康洗的洗護新體驗，因而實現(xiàn)了行業(yè)整體下滑情況下的高增長。
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