原標題：2015年中國彩電銷售量價齊升 表現超預期
中國經濟網北京1月20日訊（記者 周雷） 記者從19日舉行的2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會獲悉，2015年，全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。中國作為全球彩電生產和銷售主要地區，2015年表現逆勢上揚，彩電出貨量預計達1.45億臺，同比增長2.8%。同期國內彩電銷售呈現量額齊升態勢，據奧維云網（AVC）數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。
“去年，彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業取得的成績來之不易。
應該說，去年彩電業整體表現遠超業界預期。奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏分析認為，彩電行業零售量增長的主要原因在供給端。一方面，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規模增長26萬臺左右；另一方面，高性價比是吸引消費者的利器，消費者能夠以更低的價格買一個更高格調的產品。供給端的促銷拉力拉動更新換代需求持續釋放，使電視產品的更新換代年限縮短了1.5年。
“彩電內銷的逆勢增長，表明彩電內需存在較大彈性。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，在平均每戶家庭1.3臺彩電的低保有量、12年的超長使用期、10多年來價格持續下降等條件下，用戶一旦開始回流到大屏，彩電市場規模遠不止目前的4600萬臺水平。2015年的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%； 線下零售量3373萬臺，下降 8.2%。線上銷量的增長遠高于線下銷量的縮減，這也說明線上與線下渠道并不是簡單的零和博弈。電商頻繁的購物節，以及互聯網企業高調的傳播造勢，在一定程度上激活了年輕網絡用戶群的消費，給市場帶來新的增量。
更令人欣喜的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%，遠高于4.8%的銷量增幅，彩電業發力大尺寸和高端產品的結構調整成效顯現。一方面，尺寸結構的升級支撐了均價上升。2015年，我國市場彩電產品平均尺寸達44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸。另一方面，高端化產品持續發展。2015年，UHD新品達到504款，UHD產品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產品滲透率為22%；智能產品滲透率為73%。此外，曲面電視、激光電視和OLED電視等創新產品不斷涌現。2015年曲面產品上市機型達到97個，市場滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬臺，占比0.1%；激光電視零售量為1870臺，占比0.003%。
業界專家普遍認為，從彩電產品和技術發展趨勢看，2016年有望成為“畫質年”。剛結束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音響等技術成為主流。而2016年內需市場，基本需求還是“更大尺寸”。在預算范圍內，在滿足更大尺寸的基礎上，各種新技術的接受度仍然會很高。此外，智能電視將從拼硬件、拼配置，進入拼場景、拼體驗的階段。
“顯示產業一直在進步，還有非常非常大的發展空間。”白為民認為，現在消費者已經享受到了科技進步帶來的美妙體驗，接下來彩電業還要推出一代代的新產品。
根據本次會議發布的預測數據，2016年國內彩電零售量達4739萬臺，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端產品表現將更加突出，今年智能電視的占比預計將會達到84%，超高清電視占比將會達到43%，55+以上大屏電視將會占到29%，曲面電視將會占到6%，超輕薄電視占到8%，高色域電視將占到15%，激光電視將會賣到1萬臺。隨著彩電智能化、高端化、精品化的深入發展，我國更新消費潛力將會得到更充分的挖掘。
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