發(fā)布時間:2015-7-1 16:29:33 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
能夠?qū)I銷推廣全面滲透到目標消費全體的生活環(huán)境當中，是企業(yè)孜孜以求的營銷境界。然而在現(xiàn)在的眾多媒介格局下，“去中心化“、”信息碎片化“卻是不爭的事實，成為企業(yè)營銷推廣的最大障礙之一。后營銷時代，營銷新準則——全域營銷浮出水面。所謂全域營銷，一方面指企業(yè)的推廣行為可借助多種媒介接觸帶你覆蓋幾乎所有的中國受眾，全面滲透入消費者的媒體生活圈;另一方面，企業(yè)營銷推廣行為可以完整覆蓋消費者線上生活的”入口“和線下生活的”終端“，打通整個營銷傳播的整個鏈條，實現(xiàn)對消費者媒介接觸全過程的持續(xù)影響，實現(xiàn)對消費者的聚合和收網(wǎng)作用，從而形成一個以全面覆蓋、精準、可控、可量化和高性價比為特點的全域營銷體系。
但是問題來了，總得先明白消費者比較關(guān)注什么，比較想關(guān)注什么吧。從現(xiàn)在的消費習慣來看，“顏值“無疑占了很大一部分因素。從手機產(chǎn)品蘋果6發(fā)布以后的情況看，消費者最先關(guān)注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。集成灶消費者又何嘗不是，看看集成灶領(lǐng)軍品牌金帝集成灶這幾年把集成灶做的越來越簡單大氣也可見端倪。顏色也選擇最易被更多受眾接受的黑色、紅色這些與金屬搭配更有質(zhì)感的色調(diào)。模塊化設(shè)計體系，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)細節(jié)也奔著精功美觀而去，鳥巢式爐架提高燃燒效果之余，單看也是不錯的，處處透露著工業(yè)設(shè)計美學。
3D立體 剛勁設(shè)計
當然，消費者也并不是只看外表不重內(nèi)里的愚笨者。總是在親身體驗過之后，才愿意給出贊嘆。他們既是產(chǎn)品的使用者也是傳播者，如何讓消費者參與到品牌傳播中并分享給他人，是目前品牌營銷推廣的重中難題。在去年，金帝集成灶就以對用戶回饋的方式，開展一些列活動，抽獎送手機，免費韓國游等，與當前或潛在消費者發(fā)生聯(lián)系過程中，抓住一切溝通與互動的機會，使消費者基于他們在接觸點上的累積體驗形成對企業(yè)或品牌的感知。而參與者在自己朋友圈、微博等媒體上的推廣，也使金帝集成灶著實火了一把。
金帝與俏廚娘一起
這些都是基于用戶確實認同金帝集成灶不錯的基礎(chǔ)上發(fā)生的。也就是說只有消費者認同產(chǎn)品，才會有溝通或互動的機會。金帝集成灶自生產(chǎn)以來，在油煙吸凈率上下足功夫，使油煙經(jīng)驗率高達99.99%，使人體徹底避免油煙傷害。真聚能燃燒系統(tǒng)在同類產(chǎn)品中也是佼佼者，不僅可以隨意調(diào)節(jié)火力大小，溫度更是可以高達1000度以上，提高食物口感。這些產(chǎn)品體驗帶來消費者的認同，消費者的認同才促進了品牌的再次傳播。
了解了消費者真正關(guān)注什么，才能把握住與其溝通的機會。而品牌與受眾的接觸、溝通和互動的機會，又是全域營銷時代傳播的基本單位。信息的傳播是雙向的，是一種交流，當然前提是你是真的好產(chǎn)品，真的有溝通的價值。
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