現在不少企業都會選擇明星代言這種營銷模式，希望可以借此快速傳播企業形象和提升企業地位。然而，不是每個明星代言都是成功的案例，尤其是近幾年明星吸毒事件屢見不鮮，因明星負面新聞而影響品牌形象的事件也比比皆是。因此，企業要尋找明星代言，不能只是“看臉”，更重要的是讀懂明星代言策略。
在傳統建材行業，聘請明星代言也是不少企業的營銷策略，但不少企業聘請明星代言，因為明星名氣過大，大眾只記住明星而忽略品牌信息，再加上，明星本身還同時代言多行業多品牌，或者自身形象定位與品牌定位不符，最后不能形成理想明星代言效果。也有企業，聘請一些根本不知名的明星代言，更不能在市場上引起關注，花了錢卻不能發揮明星代言的價值?？梢哉f，真正合理運用明星代言價值的企業局指可數。
“明星代言就像是找對象，最帥、最有錢不一定是最好，合適才最重要。”鋁合金門窗知名品牌意博門窗高建房先生如此認為。事實上，意博門窗在選擇代言人方面，也這樣做了。
據悉，2015年5月10日下午，著名影視明星沙溢代言德國鋁合金門窗品牌駐中國唯一運營商——意博門窗簽約發布會在佛山國藝度假酒店隆重舉行，意博門窗負責人高建房先生及其意博門窗員工匯聚一堂，見證簽約儀式的成功舉行。“我們選擇明星代言，首先要了解其明星形象是否與企業形象相符，為人處事態度是否符合企業運營理念，不然即使明星的名氣再高，于我們也不一定是最合適的。”意博高建房先生解釋。
意博門窗高先生的想法得到不少業內專家的認可，不少專家也指出，有些品牌就是不切實際，盲目追星，最終導致企業元氣大傷;而只有那些真正明白明星代言價值的企業，才能嘗到明星代言帶來的甜果。就營銷效果而言，不同的門窗品牌，明星代言的效果也會有所差距。因此，企業聘請明星代言更應注重企業與明星的契合度。
據了解，意博門窗在選擇品牌代言人前，就曾組織管理層一起認真討論過，該如何選擇明星代言人這一問題。之所以最后選擇了沙溢，是基于多方面的考慮。
長久以來，意博門窗注重德國品質產品的生產與研發，產品一直采用比國家標準更為嚴格的德國生產標準，為產品提供質量保障，而產品設計上更是可以滿足 家居 門窗的多樣化需求。同時，其也憑借著德國先進生產設備和高技術人員的配合將交貨期縮短至10天內，比一般同行快幾乎半個月，在效率上實現了質的突破。在進軍中國市場的短短幾年里，意博門窗就獲得了不菲成績，深得消費者喜愛，其嚴謹、務實、規范化的企業形象更是深入人心。因此，經過意博門窗高層全方位分析企業定位及品牌形象后，最終敲定了聘請憑借電視劇《武林外傳》中白展堂“老白”這一角而被觀眾所熟知的沙溢出任品牌代言人。
據悉，沙溢不僅是娛樂圈中的實力派影視巨星，憑借著精湛的演技和出色的專業素養，為眾多觀眾所熟知，其更是娛樂圈內被津津樂道的模范丈夫與模范父親。據了解，沙溢是個非常顧家的男人，演喜劇出身的他看似跳脫活潑，卻非常值得托付和信賴。婚后，沙溢一直低調，鮮少曝光家庭生活的細節，這種低調和安穩在娛樂圈中十分難得。而簽約當天，剛好是母親節，沙溢因出席簽約會而無法回家陪伴家人，于是在微博上表達了對母親的深深歉意與感激，足見其對家庭的重視。
另外，在專業方面，沙溢在表演上也一直被認為是基本功扎實，肯下功夫，非常善于挖掘人物角色的深度，且吃苦耐勞，能在表演過程中把角色演繹得生活化，準確把握人物性格，并在此基礎上進行升華，這是其他新生代演員所不具備的。
而沙溢的這些生活中、工作中的特點，正好與意博門窗嚴謹、務實、規范化的發展理念及企業形象不謀而合，因此意博門窗選擇與其“結下良緣”。
“現在我有自己的家庭，所以我深刻明白 家居 對家來說是多么重要。”沙溢表示，從第一眼看見意博門窗，就能感受到其高端華美的設計，同時更能體會到德國產品的高品質。而當自己收到意博門窗邀請涵，聘請我為企業代言人的時候，也對企業進行了比較深入的了解，對意博門窗嚴謹的工作態度，以及產品質量等方面都比較認可。因此，很快就決定了答應意博的代言邀請。
目前，簽約活動已經告一段落。而據記者了解，在本次成功簽約沙溢作為品牌形象代言人后，意博門窗的新一輪品牌宣傳也將陸續展開。高建房先生表示，未來，意博門窗攜手沙溢，將企業推向新高度。
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