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創(chuàng)維領(lǐng)跑“五一”中高端彩電消費(fèi)市場
發(fā)布時(shí)間:2015-5-8 12:47:35   來源:中國網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  五一黃金周歷來都是各大彩電廠商的必爭之季,而今年的五一彩電消費(fèi)形勢卻又和前兩年的有所不同:中高端產(chǎn)品領(lǐng)域正成為新趨勢。據(jù)第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,五一三天假期所在的的當(dāng)周,以創(chuàng)維最新GLEDAir為代表的中高端系列表現(xiàn)搶眼,銷售成績不俗。其中GLEDAirG7200在五一期間熱銷6000臺(tái),進(jìn)入暢銷型號(hào)TOP10。在這亮眼的數(shù)據(jù)的背后,是創(chuàng)維持續(xù)加大對(duì)中高端產(chǎn)品投入的市場顯現(xiàn)。

  高端品牌戰(zhàn)略成功落地

  在以往,一說到中高端產(chǎn)品,消費(fèi)者首先想到的是合資品牌而不是國產(chǎn)品牌,而近幾年,國產(chǎn)品牌們不再一味地以低價(jià)示人,而是更加注重核心技術(shù)的研發(fā)和品質(zhì)的提升,通過不懈的努力,一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了在中高端市場的突破,打破了一直以來中高端市場被國外品牌壟斷的情形。

  兩年以前,創(chuàng)維率先提出高端品牌戰(zhàn)略。去年8月20日,創(chuàng)維在北京發(fā)布了旗下首款GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視:LGD頂級(jí)4色4K屏,分辨率達(dá)到3840*2160,4核CPU+8核GPU+2核VPU,成為當(dāng)時(shí)市面上畫質(zhì)最好和性能最強(qiáng)大的4K電視。同時(shí),創(chuàng)維研發(fā)GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目入選國家“核高基”重大專項(xiàng),取得了令人矚目的成績。8月21日晚的新聞聯(lián)播就創(chuàng)維發(fā)布GLED極客互聯(lián)電視進(jìn)行了報(bào)道。該系列電視共創(chuàng)造了10萬余臺(tái)銷量的好成績。

  12月,創(chuàng)維又發(fā)布了旗下最新的GLEDAir超薄系列新品,新品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面最大的亮點(diǎn)就是薄,薄至7.5mm,并且搭載了廣色域技術(shù),使畫面的表現(xiàn)力更上一層樓。同時(shí),GLEDAir首次在電視上搭載了64位智能電視芯片SOC64,在絕大多數(shù)手機(jī)還在用32位芯片的時(shí)候,創(chuàng)維已經(jīng)將64位芯片帶到了電視上。

  2015年4月5日,創(chuàng)維在優(yōu)酷視頻平臺(tái)發(fā)布了旗下最新的GLEDAirG7200,開創(chuàng)了家電廠商在視頻網(wǎng)站發(fā)布新品的線上發(fā)布模式,發(fā)布會(huì)的主題是“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”,寓意著創(chuàng)維GLEDAirG7200是一款向時(shí)代中堅(jiān)致敬的情懷產(chǎn)品,面向以有夢想、有激情、有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)中堅(jiān)力量,產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈認(rèn)同。

  無論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是軟硬件配置,創(chuàng)維GLEDAirG7200無不詮釋著“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”的主題。7.9mm超薄機(jī)身,比市面上的大部分手機(jī)都要薄。硬件配置方面,創(chuàng)維GLEDAirG7200則是采用了頂級(jí)的4色4KAir屏,色彩飽和度和色彩表現(xiàn)力更好,具有無鎘廣色域技術(shù),使畫質(zhì)提升的同時(shí)更加健康環(huán)保;64位智能芯片SOC64運(yùn)行速度更快更流暢,在影音解碼和游戲運(yùn)行方面都優(yōu)勢明顯,另外,藍(lán)牙4.0、HDMI2.0、USB3.0等豐富的接口一應(yīng)俱全。軟件方面,創(chuàng)維GLEDAirG7200搭載創(chuàng)維專為電視研發(fā)的酷開系統(tǒng),具有開機(jī)快、操作快、搜索快的極快體驗(yàn);內(nèi)置GeekMax、GeekBox和GeekPod三大內(nèi)容資源平臺(tái),集影視、游戲和音樂三大資源于一身,解決了硬件廠商內(nèi)容不足的問題。

  整合營銷傳播錦上添花

  除了強(qiáng)大的研發(fā)、制造能力鑄就的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外,創(chuàng)維在整合營銷傳播領(lǐng)域的大膽嘗試與創(chuàng)新也成為業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)。

  整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中,以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

  早在2014年8月,創(chuàng)維在GLED電視G8200系列的推出時(shí),就采用了整合營銷傳播方式。創(chuàng)維以倒計(jì)時(shí)形式引爆話題,其中倒計(jì)時(shí)五天的微博獲得了45000次的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。借勢當(dāng)時(shí)正在熱映的韓寒的電影《后會(huì)無期》,喊出《后會(huì)有G》,傳播效果非常好。還啟動(dòng)了線上圖文直播發(fā)布會(huì),又創(chuàng)新地引入官網(wǎng)售貨和“情懷消費(fèi)”,將發(fā)布會(huì)安排在8月20日,官網(wǎng)開售安排在晚上8:20分,各種宣傳渠道也都貼上了“極客”、“80后”的標(biāo)簽。發(fā)布會(huì)后,G8200系列輕APP立即發(fā)布,在沒有任何推廣資源的情況下2小時(shí)的瀏覽量達(dá)到15000次。之后,G8200的新聞報(bào)道更鋪天蓋地,新聞聯(lián)播,央視二套,各大省級(jí)衛(wèi)視地面都有報(bào)道。

  基于G8200發(fā)布、傳播的成功經(jīng)驗(yàn),12月的G9200新品發(fā)布繼續(xù)沿用上述傳播方式,并取得了非常好的效果。為G系列高端產(chǎn)品的銷售提供了強(qiáng)有力的立體支持。

  這次GLEDAirG7200推廣的核心是“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”。在業(yè)內(nèi)首次在線上舉行發(fā)布會(huì),為配合五一大促,4月30日,創(chuàng)維投放了第一個(gè)家電企業(yè)的微信朋友圈廣告。5月1日,創(chuàng)維電視官方微博舉行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博活動(dòng),活動(dòng)持續(xù)到5月3日,期間微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了15000次,話題閱讀量達(dá)到了1256.4萬次,使創(chuàng)維新品GLEDAirG7200獲得了足夠的售前曝光。

  創(chuàng)維在整合營銷傳播上的嘗試和努力也體現(xiàn)了創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的決心和行為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不僅要有好的產(chǎn)品,還要讓好的產(chǎn)品發(fā)出聲音,這樣才能更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。

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