當人們越來越知道網購這件事情的時候，電商企業的競爭也愈演愈烈。十年之前，鮮有電商企業品牌尋找明星代言，而十年之后的今天，各大電商及企業邀請明星代言的事情早已數見不鮮。
凡客誠品：韓寒、王珞丹
2010年，“凡客體”爆紅網絡。凡客誠品邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告也鋪天蓋地地出現在公眾的眼簾。廣告文案以一種調侃社會的口吻，戲謔主流文化。此類另類文案的手法也招致不少網友圍觀，網絡上出現了大批采用VANCL體惡搞的帖子，代言人也被惡搞成芙蓉姐姐、鳳姐等人物。
聚美優品：陳歐
2013年，聚美優品的“陳歐體”受到廣泛關注。“我是陳歐，我為自己代言!”的廣告詞深入人心，陳歐成為最成功為自己品牌形象代言的CEO，此次代言廣告片的發布，也將其本人80后創業青年的積極健康形象融入進聚美優品中。
國美在線：馮紹峰&高圓圓
相比其他品牌對知名度的特別注重，國美則似乎更希望通過代言人傳達出該品牌的一種精神。國美在線近期選擇了馮紹峰和高圓圓作為其代言人，并希望通過這兩人傳達出一種契約和“被信任是一種快樂“的精神。
同時，國美邀請兩位代言人共同拍攝微電影《我的1876》，以信任、愛為主題，表達出信任和被信任是一種快樂。“被信任是一種快樂”也替換了原來的““買電器，到國美，花錢不后悔”的廣告語，成為國美的新廣告語。
林氏木業：“神秘人“
林氏木業一貫的“大膽“作風，讓其在宣布代言人的方式上，也與其他企業不太一樣。在公布代言人之前，林氏木業還為其帶上了神秘面紗，代言人被”神秘人“的代號所取代，觀眾要真正揭開神秘代言人的面紗，還需要在5月1日其長沙體驗館開業當日才可看到。
懸疑式的炒作方式，也不失為宣布代言人的一種宣傳。不過，到底會是誰，也值得一翻期待。在家具業，邀請代言人已成為業界的常態，盡管林氏木業在家具電商領域有一些開創性的舉動，不過，也同樣落入代言人的行業俗套中。
在當前的互聯網環境下，愈演愈烈的企業之間的競爭，迫使一些企業尋求明星的幫助，通過明星代言的形式，提升產品的市場占有率和品牌曝光度。不過，要真正提升企業的市場份額，明星代言只是一方面，真正決定市場口碑的，還要回歸到產品本身。
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