線上渠道將不再是低價低質家電產品的避風港了。日前，阿里巴巴正式對外宣布，全部清退wonderflower品牌在天貓淘寶平臺的所有商品。這也意味著一直以來以低價搶占市場的廣州櫻花徹底告別主流家電線上銷售渠道。
燃氣熱水器 全部不合格
據了解，今年1月初阿里巴巴展開的假冒偽劣產品聯合檢測，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.7%。
雖然廣州櫻花的產品質量較差，但在線上卻保持了高銷量。奧維云網(AVC)數據顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，線上廚衛市場整體規模進入前3名。
事實上，說起櫻花牌廚電產品，大家可能極為熟悉，然而廣州櫻花電器實業有限公司和大家熟知的企業品牌卻并非同一個。據了解，目前市場上存在很多櫻花，包括日本櫻花電器(中國)有限公司、蘇州櫻花科技發展有限公司、廣州櫻花電器實業有限公司等等，而最早、最知名的櫻花是來自于臺灣，目前在國內市場由櫻花衛廚(中國)股份有限公司負責。
以低價 撬開市場大門
為什么質量不好，銷量卻遙遙領先?對此奧維云網分析師王永濤認為，主要是由于廣州櫻花銷售的各類產品均價偏低，僅達到行業均價的30%，甚至更低，迎合了網購人群偏愛低價的特點。奧維云網數據顯示，wonderflower熱水器均價為405元，而行業均價為1260元;wonderflower燃氣灶均價為181元，而行業均價為582元;wonderflower油煙機均價為396元，而行業均價為993元。
談及電商平臺劣質產品的情況，在業內專家看來，這是線上渠道發展過程中的一個必然情況，線上渠道之所以能夠發展、吸引用戶，依靠的就是更具競爭力的價格。而在早期的發展過程中，很多品牌企業可能會考慮到線上線下價格體系的原因，沒有及時在價格上進行調整，這便給了一些小廠商機會，利用低質低價來獲益。
王永濤對此也表示，這與國家監管制度尚不完善也有較大關系，在電子商務業務進入高速發展時期，國家在電商發展方面與之相匹配的監管制度或者法律法規難以快速跟進落地，導致電商市場出現制度的空窗期，劣幣驅逐良幣，劣質產品亂象叢生。
線上渠道 規范在即
值得注意的是，線上渠道欠監管現狀有望在今后得以改善。據了解，國家已經開始規劃中國電子商務立法的時間表，至2014年12月，已經成立了起草組，并進行專題調研和課題研究、完成研究報告，形成大綱，這標志著電子商務法立法工作正式啟動，預示著我國已經從國家層面開始重視電商的健康發展，杜絕劣質產品。
同時，隨著消費者品牌意識的覺醒，電商平臺自身也在加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產品。因此，預計2015年將成電商規范元年，整頓電商市場秩序將成2015年電商新常態。
在業內專家看來，線上渠道的快速發展，建立了巨大的規模效應，成為國家經濟增長的新動力。2015年線上渠道的廚衛市場必然風起云涌，行業進入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛企業有近500家，隨著“阿里打假”東風的愈刮愈烈，充斥電商的劣質產品供應商將加速退出市場，行業洗牌將進一步提速。
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