發(fā)布時間:2015-12-14 11:23:30 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
今年的“雙11”， 家裝 行業(yè)成績斐然，打破了單一實物商品熱銷的傳統(tǒng)定式，開啟了 家裝 服務(wù)產(chǎn)品化營銷新模式。顯然， 家裝 服務(wù)產(chǎn)品化、電銷化正逐漸成為一種新趨勢。面對即將到來的12.12促銷節(jié)點， 家裝 企業(yè)還會“任性放血”嗎?“剁手”一族對12.12期望幾許，是否會如期“赴約”呢?
周年慶恰逢12.12，生活家主推珍藏款
“雙11”余煙未散，在眾多消費者還在為收貨欣喜、為換貨糾結(jié)時，各大電商已開始布局“后雙11”市場， 家裝 電商也不例外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)過“雙11”的促銷洗禮之后，在“12.12”電商爭霸戰(zhàn)中，眾多 家居 電商逐漸淡化“促銷牌”，轉(zhuǎn)而打出“特色牌”。
在市場調(diào)查中，新浪 家居 記者再次關(guān)注到生活家 家居 ——一家真正從成都走向全國的整裝 家居 企業(yè)，也是主打“特色牌”的 家裝 企業(yè)典型代表之一。據(jù)了解，生活家 家居 曾在“雙11”天貓 家裝 產(chǎn)品爭霸戰(zhàn)中，以拎包裝“嗨款”拍單量24小時榮俱榜首而被稱為“ 家裝 行業(yè)黑馬”，引起了業(yè)內(nèi)人士及廣大消費者的熱切關(guān)注。此次12.12，生活家將如何出牌呢?
據(jù)生活家相關(guān)負責(zé)人介紹：“12月12日，對眾多 家裝 企業(yè)而言，或許只是一個促銷節(jié)，但對生活家而言，這一天更是生活家的5周年慶生日。周年慶恰逢雙12購物節(jié)，針對這一意義非凡的日子，生活家即將推出的拎包裝‘珍藏款’，以超高的黃金性價比回饋廣大消費者的支持與認可。”
5周年珍藏款，全國限量1212套
何謂“珍藏版”?有何特色?與“雙11”拍單量第一的“嗨款”相比，有何不同?……帶著消費者的一系列疑問，新浪 家居 記者來到生活家 家居 運營部進行了深入了解。
據(jù)生活家運營部負責(zé)人介紹，此次活動以“5周年珍藏版，黃金性價比飆升”為主題，主推拎包裝“珍藏款”，也稱“5周年珍藏款”，活動期間，全國23城限量1212套。“有兩個稱呼，主要有兩個原因：一、‘珍藏款’是生活家5周年年終盛典的特別定制款，僅限周年慶售賣;二、‘珍藏款’是在拎包裝的基礎(chǔ)上進行品質(zhì)升級，一直同生產(chǎn)家合作的主材大牌齊聚為珍藏版助力，以更尊貴的品質(zhì)回饋客戶。” 生活家運營部負責(zé)人補充說。
據(jù)悉，凡在12月拍單的客戶，均可享四大“品質(zhì)升級不加價”優(yōu)惠。包括煙機灶具全部免費升級為方太品牌、潔具免費升級為科勒潔具、家具16件套三種風(fēng)格任意選擇、地板由原來的強化地板免費升級為圣象多層實木或BOEN三層實木，升級價值最高達24795元。
大牌齊聚共襄盛世。品質(zhì)升級意味著什么?大品牌意味著品質(zhì)更有保障。升級之后的品牌，均在業(yè)內(nèi)具有不可撼動的地位，深受消費者信賴。如方太，在中國成功確立“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”地位，全球廚電標準制訂者之一，已擁有專利近680項，榮獲“全國質(zhì)量獎”;美國科勒創(chuàng)辦于1873年，入選紐約大都會藝術(shù)博物館，被中國品牌排行網(wǎng)評為“2015年度中國衛(wèi)浴十大品牌”，是全球消費者最熟悉和中國高級住宅選用較多的衛(wèi)浴品牌之一;而實木地板，一個是歐洲高端進口地板品牌BOEN，另一個是國內(nèi)強化地板的鼻祖——圣象地板，是第一家將強化復(fù)合木地板引入中國的地板企業(yè)，也是第一家全面采用F4星國際環(huán)保至高標準的企業(yè)。
據(jù)了解，與之前推出的“嗨款”相比，“線上線下”雙渠道的營銷模式并未改變，而在產(chǎn)品品類上，“珍藏款”是對“拎包裝”的再次升級，是在原有“拎包裝” 家裝 材料健康環(huán)保的基礎(chǔ)上，再次提高產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)。旨在從原材根源上解除 家裝 痛點，避免二次工程施工麻煩，讓“ 家裝 像買包包一樣簡單”，告別“談 家裝 色變”煩惱。
珍藏款=拎包裝尊貴再“進化”
“進化”一詞，不僅常用于自然生態(tài)中，也是生活家在產(chǎn)品迭代中最喜歡用的詞語。而“珍藏款”可以理解為生活家拎包裝的又一次尊貴“進化”。據(jù)悉，從清包時代到拎包裝時代，生活家產(chǎn)品迭代已進入第六代拎包入住模式，目前已成最受消費者喜歡的一種 家裝 模式。
好產(chǎn)品才能真正受消費者喜愛，消費者喜愛的產(chǎn)品自然也有自身無與倫比的特色。拎包裝之所以能成為賣得最好的 家裝 寶貝，主要因為它具備了俘獲消費者內(nèi)心的產(chǎn)品特點：首創(chuàng)套內(nèi)面積計價，消費者不用為公攤買單;包含項目最全，8大空間，165項整裝項目，除個性化造型外， 家裝 所需的必須項目都包含在內(nèi)，真正實現(xiàn)拎包入住;健康特性明顯，全線德標工程，環(huán)保系數(shù)超國家標準，確保安全入住;超高性價比，就拎包裝珍藏版而言，在拎包裝主材基礎(chǔ)上進行了四大品質(zhì)免費升級，在平時很難享受如此優(yōu)惠。
除產(chǎn)品本身的特性以外，拎包裝能夠真正達到“拎包入住”、深受到消費者喜愛的另一重要原因在于：生活家所構(gòu)造的完善產(chǎn)業(yè)鏈和強大的專業(yè)服務(wù)團隊，足以支撐消費者多樣化、不斷升級的需求。而生活家直接與大牌廠商的合作，是省掉各種中間商環(huán)節(jié)，目的在于把優(yōu)惠讓利給消費者，而此次5周年慶恰逢“12.12”，生活家拎包裝珍藏款品質(zhì)升級將再省24795萬，實屬年度最大一次讓利。
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