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　　今年10月26日，由雅蘭集團(tuán)從美國(guó)引進(jìn)的知名床墊品牌美安娜，在京東眾籌平臺(tái)發(fā)起的養(yǎng)生裸睡床墊項(xiàng)目正式上線。上線以來，在業(yè)內(nèi)小負(fù)盛名的美安娜品牌受到了來自全國(guó)各地京東用戶的極大關(guān)注，該項(xiàng)目正式上線三天內(nèi)，便完成了眾籌目標(biāo)，令傳統(tǒng)家具行業(yè)一眾同行咋舌不已。

　　美安娜作為國(guó)內(nèi)床墊業(yè)巨頭雅蘭集團(tuán)引進(jìn)的著名原裝進(jìn)口品牌，與舒達(dá)、席夢(mèng)思同為美國(guó)進(jìn)口床墊名牌，在國(guó)際上享譽(yù)盛名，進(jìn)入中國(guó)后，依然堅(jiān)持“原裝進(jìn)口”的經(jīng)營(yíng)理念，一直以來，只被高端用戶群體熟知，向來不接地氣的進(jìn)口品牌，通過此次京東眾籌的成功，或多或少的向外界暗示了一件事，那就是美安娜品牌即將迎來重要轉(zhuǎn)型。

　　隨著國(guó)民消費(fèi)能力和品牌辨識(shí)能力的與日俱升，當(dāng)前床墊行業(yè)正面臨著新一輪的大清洗，絕大多數(shù)小品牌和雜牌將失去渾水摸魚的空間，越來越多的 家居 品牌也必須改變過去“閉門造車”的陋習(xí)，轉(zhuǎn)而面向消費(fèi)者，聽取消費(fèi)者的心聲，設(shè)計(jì)生產(chǎn)真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，再通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和品牌的宣傳，養(yǎng)生裸睡床墊的眾籌項(xiàng)目是美安娜進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一步，也是重要一步。

　　美安娜品牌創(chuàng)立自1982年，品牌創(chuàng)始人馬瑞斯兄弟(全球 家居 三十強(qiáng)零售巨頭)在創(chuàng)立之初把品牌命名為“Lady Americana”，其寓意為“女性”“溫柔”“夢(mèng)幻”“自由”等。據(jù)了解，美安娜此次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌升級(jí)，美安娜也不甘落于人后，制訂了以互聯(lián)網(wǎng)提升品牌知名度的宣傳策略;再從品牌戰(zhàn)略層面，制訂了回歸品牌的原生策略，打造了一整套從身到心全方位的睡眠系統(tǒng)。根據(jù)“美安娜”的品牌基因，構(gòu)建一套針對(duì)“Lady”消費(fèi)群的睡眠文化，進(jìn)而為目標(biāo)人群提供一整套的，從睡眠方式到生活態(tài)度的服務(wù)方案。

　　這套睡眠系統(tǒng)不僅是美安娜最新的產(chǎn)品，同時(shí)也是美安娜轉(zhuǎn)型的扛鼎之作，力求為美安娜的目標(biāo)人群，即“Lady”人群提供優(yōu)質(zhì)的睡眠服務(wù)。在未來的一段時(shí)間內(nèi)，美安娜將遵循品牌的原生策略，專注女性人群，為女性解決睡眠問題、提供優(yōu)質(zhì)睡眠服務(wù)。

　　專注女性的品牌定位是由品牌基因和創(chuàng)立初衷決定的，也是符合當(dāng)下全球“她經(jīng)濟(jì)”崛起大趨勢(shì)的決策。當(dāng)今女性在社會(huì)生活中產(chǎn)生的消費(fèi)行為遠(yuǎn)超男性，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在前不久結(jié)束的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，天貓商城912.17億銷售額中，近七成是由女性消費(fèi)者創(chuàng)造，女性在家庭的日常消費(fèi)中，已經(jīng)成為關(guān)鍵性的決策人，面對(duì)這類消費(fèi)主力人群，美安娜適時(shí)調(diào)整的品牌戰(zhàn)略會(huì)創(chuàng)造怎樣的效應(yīng)，確實(shí)讓人期待。