發(fā)布時間:2015-10-9 9:46:32 來源:廣州日報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
新中式家具頗受歡迎。
家具市場
為了迎接“十一”國慶黃金周，不少 家居 賣場都重拳出擊，給出了特別優(yōu)惠，導致各大 家居 賣場的促銷戰(zhàn)進入到“白熱化”階段。但受到房地產市場的影響，總體而言，這個“黃金周”家具市場客流暴增的情況有所減少，人氣平緩成為主要現(xiàn)象，整體促銷含金量依然不足，銷量依舊走低。
賣場大搞活動 看的多買的少
“十一”期間，各賣場都使出渾身解數(shù)，最低價格、最多獎品，比如國慶前一周，吉盛偉邦與廣百電器攜手，預熱“尋找與共和國同齡的人”的活動，國慶期間，旗下1000多國際一線知名 家居 品牌以前所未有的優(yōu)惠讓利，廣百電器還專門提供了3500萬元的免費進口品牌家電。博皇開展了“國慶懸賞”，不僅最低價，而且送現(xiàn)金、送家電。
馬會 家居 也展開前所未有的“鉅惠嘉年華”活動，最低折扣低至3折。歐亞達舉辦“雙節(jié)聯(lián)袂 0利駕到”大型促銷活動，獎品甚至包括蘋果最新手機iPhone6S和現(xiàn)代汽車。
但國慶期間，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，人流量和銷量雖然比平時好了一些，但與去年國慶相比，明顯出現(xiàn)下滑。“今年國慶期間人流量比平時周末好一些，但相比去年同期，明顯偏少。”記者2日去一家 家居 賣場時，有銷售人員告訴記者，“而且很多人都是來看看，真正下單的并不多。”
促銷力度大但不新穎
按照行業(yè)慣例，國慶7天的銷售業(yè)績相當于全年10%~15%的銷售數(shù)額，但一不愿具名的家具代理商透露，這個黃金周，銷售額肯定達不到這個數(shù)。
他認為，三大原因導致黃金周促銷失利：一是前兩年房地產市場下滑，造成今年新入伙數(shù)量低;其次，大部分人選擇在七天長假出門旅游，致使國慶 家居 賣場沒有想象中那么紅火;不過，最主要的問題卻是，各大賣場與品牌促銷漸趨常態(tài)化，國慶促銷各賣場看似促銷力度大，其實手法雷同，無法真正吸引受眾。
價格偏高致消費者卻步
一款小美式家具的代理商指出，廣州的消費者很務實也很精明，他們平時就在各賣場之間尋找自己心儀的產品，并且進行價格比較，如果真正的促銷力度不大，即使國慶也不會隨便出手。
“早在去年就看中了幾款家具，因為房子還未交樓所以一直沒有購買，現(xiàn)在過來一看，即使按照國慶促銷的價格，這幾款家具的售價也比一年前高了10%以上。”消費者鄭先生告訴記者。
記者咨詢了多家家具代理商，他們都表示，家具原材料價格和人工在這一年中至少上漲了15%以上，所以導致家具市場銷售價也水漲船高。
在剩下來的兩個月內，還有“雙11”、“雙12”可以作為業(yè)績突破的節(jié)點，但“十一”一過，2015年的市場大勢基本已經確定——業(yè)績乏善可陳。
亮點
性價比高中端產品受寵
盡管總體表現(xiàn)平平，但也有賣場人氣爆棚，部分品牌取得了較好的銷售業(yè)績。相對而言，新中式、小法式、小美式、設計感強以及原木清新風格性價比高的家具頗受歡迎。
從目前的調查數(shù)據(jù)來看，理性消費者已經成為家具消費市場的主流，他們多是結婚購房、二次裝修的“剛需”消費群體，購買時重視性價比。
記者10月5日在芳村博皇 家居 看到，其“國慶懸賞”活動吸引了不少消費者。其負責人表示，定位于“中端”消費的品牌和商品更受關注。記者從幾大賣場獲悉，在軟體家具中，布藝比真皮產品賣得好，這也說明，產品清新、價格適中的產品將在市場中占據(jù)主導地位。另外，知名度較大、美譽度較高的品牌銷售也與一般品牌的差距逐漸拉大，這說明消費者的品牌消費意識逐漸增強。
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