在高端彩電市場，OLED電視、量子點電視、激光電視三者之間的競爭由來已久，三者互不相讓，都揚言要取代液晶，都聲稱要在下一代顯示技術的角逐中勝出。現在隨著新年鐘聲的臨近，讓我們透過硝煙彌漫的市場，看看究竟誰會成為2018年的王者。
實際上，要想知道誰會成為2018年的王者，首先要了解過去一年的市場情況。在彩電市場陰云密布的2017年，這三者都有怎么樣的市場表現呢?
一言以蔽之，2017年高端電視市場，OLED電視、量子點電視、激光電視三者都處于放量增長狀態，只不過增速各不相同。如果把這三者看作是參加馬拉松比賽的三個選手，現在暫時處于第一名的是量子點電視，目前隨著第二名OLED電視的快速追趕，兩者的差距正在縮小;而追趕速度最快的激光電視，現在尚處于遙遙落后的狀態，要想與前兩者實現并駕齊驅，還需要相當長的一段時間。
2017年塵埃落定 增速迅猛
目前來看，OLED電視、量子點電視、激光電視三者各有優勢，各有所長，從去年的市場占有率來說，三者實現了不同程度的增長。據奧維云網統計，去年1-6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。
首先來看量子點電視。從全年市場來看，據NPD DisplaySearch預測，2017 年量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，全年達到120萬臺。同時全球范圍內也會從2016年的300萬臺增加到600萬臺。
量子點電視
就品牌來看，TCL、三星等品牌在量子點方面建樹頗豐。去年TCL發布了原色量子點電視XESS X2/X3，具有色域高、色度純、色彩多的特點，其9月份在德國發布的85英寸XESS X6私人影院，600硬件背光分區+1200nit峰值亮度，艷驚四座，體現TCL的真正技術實力。另一大牌飛利浦所發布的4K超高清量子點電視，配備特有的流光溢彩技術，同樣在行業內掀起波瀾。
再來看看OLED電視。去年OLED電視上升趨勢十分明顯，奧維云網預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，增勢迅猛。
另外，從電視廠商來看，進軍OLED陣營的廠商也在不斷增加，截止到2017年，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視，在國內市場，有創維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦六大品牌共同發力OLED電視。OLED陣營兵強馬壯，一時間風頭無兩。
作為OLED技術堅定支持者的創維，去年發布了OLED旗艦機型Wallpaper電視W9，W9的創新之處在于纖薄的柔性屏幕、分體式的機身設計、人工智能的語音助手和超凡卓越的音響系統，其屏幕厚度僅為3.65毫米，震撼業界。
最后再來看看激光電視。去年，有越來越多的激光電視產品出現在市場上，由此帶動激光電視銷量呈現井噴式增長。據奧維云網的數據顯示，2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺，同期增速達241%;全年激光電視市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%;激光電視已經成為三者當中增速最快的品類。
激光電視的領頭羊非海信莫屬。海信現已實現了激光電視完全自主研發和自主生產制造，產品覆蓋80、88、100、120、150吋5大規格段，完成了在高端大屏市場上的精準布局。前不久，在美國著名科技雜志《Dealerscope》主辦的“2018 IMPACT Awards”年度評選上，海信4K激光電視以其“行業內遙遙領先”的實力和“沉浸式音畫體驗”的優異表現，榮膺該年度獎項的視頻產品單項大獎。
盡管激光電視增速驚人，但是也要看到，現在激光電視的銷量與量子點電視、OLED電視相比，差之甚遠，因此其要想達到三者并駕齊驅的狀態，還有很長的路要走，絕非一朝一夕所能完成。
2018年水漲船高 熱鬧非凡
對于2018年的彩電市場，業內人士普遍看好。有市場分析人士表示，今年國內整體彩電需求的走勢是進入調整恢復期，銷量相對2017年會有小規模的增長，預計會在5100萬臺左右。這是因為從去年四季度彩電價格已經出現明確下滑，這會刺激今年的彩電產品價格親民化。
在今年彩電市場進入上行通道的同時，量子點、OLED電視、激光電視等高端電視也水漲船高，迎來蓬勃發展期，市場銷量將會實現新一輪的上漲。
就量子點電視來說，在經過近幾年的發展后，量子點電視品牌和上游廠商也在積極推動量子膜成本下降，群智咨詢(Sigmaintell)預計，今年量子膜的成本將下降20%左右，隨著量子點電視成本的下降，今年量子點電視國內銷量將達到320萬臺左右，與去年相比，有望增加200萬臺，市場滲透率將有望達到5%，繼續在高端市場保持領先地位。與此同時，海信也在這一領域精耕細作，將于2019年推出新一代量子點顯示產品，之后也將繼續推出更優質的QLED系列電視。
再來看看OLED電視。近年來，中國已經成為全球最大的OLED電視市場，市場份額約占全球20%。今年OLED電視從供應面來看，仍沒有實現較大改善和突破，因此業內人士認為，今年OLED電視國內銷量規模在55萬臺左右，市場滲透率在1%左右。在全球市場，預計全年OLED電視銷量將達到250萬臺，仍然落后于量子點電視。
今年飛利浦仍將全面發力OLED電視，55POD9002/T3成為其回歸高端旗艦陣營的信號，并會陸續推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視等多款高端OLED新品，以完整OLED產品線滿足高端市場的各種產品需求。
彩電
最后看看激光電視。今年，借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動，激光電視的發展潛力值得期待。預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別為51%、27%。
由此可見，今年量子點電視仍然會保持高速增長的勢頭，繼續“碾壓”OLED電視的市場份額，繼續領航高端市場。OLED電視、激光電視將很難撼動量子點電視的領先地位。
實際上，在彩電顯示技術之爭中，目前來看，三者的發展路徑各有不同：OLED電視從2013年開始，到今年已經在市場推廣達5年之久，但是由于技術和成本方面的限制，一直處于曲高和寡的狀態，沒能實現大規模的爆發式增長;而從形態方面來看，OLED電視所推出的Wall Paper壁紙電視、自發聲CSO電視，以及有可能出現的可卷曲、透明、可彎曲等形態的電視，讓人們對OLED電視充滿期待，前景看好。
而量子點電視盡管起步比OLED電視晚2年，但是由于在技術和成本方面做得平衡性相對更好一些，再加上TCL、三星等品牌的大力推動，因此先聲奪人，雖然其在形態方面不如OLED電視豐富多彩，但是銷量一直遙遙領先，已然成為高端電視的領航者，其地位在短期內仍然不可撼動;
激光電視作為高端電視行業的一匹黑馬，雖然增速迅猛，但是由于一直處于小眾市場，尚未實現大規模突破，隨著技術的發展，有望在3年后迎來爆發。
智電網認為，今年量子點電視作為高端電視的領航者，已經基本定局;OLED電視在眾多大牌企業的參與下，將會迎來新一波的放量增長，全年國內銷量預計在60萬臺左右，很難撼動量子點電視的主導地位;而在大屏領域具有得天獨厚優勢的激光電視，在市場上將會持續升溫。在消費升級的背景下，這三種顯示技術將繼續變革彩電業整體格局，在市場上迎來新一波增長。就目前來看，對這三種高端顯示技術來說，誰能夠率先把過高的生產成本降低下來，誰就能夠最先實現爆發。
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