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　　近日，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，據(jù)批復(fù)，自2017年起，每年5月10日成為“中國(guó)品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

　　品牌建設(shè)上升到國(guó)家層面，是否會(huì)為國(guó)內(nèi)自主品牌帶來發(fā)展機(jī)遇?作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一份子，建材 家居 企業(yè)會(huì)有哪些舉措?為得到解答，記者采訪到歐式門窗十大品牌鏗固門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人蔡劍豐先生。

　　【建材記者】：蔡總你好!感謝您抽出時(shí)間接受我們的采訪。近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)中國(guó)品牌日正式設(shè)立，您認(rèn)為此舉對(duì)國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展有哪些意義?

　　【鏗固門窗蔡總】：你好，很高興能和大家分享我的一些觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單來說，品牌日的設(shè)立會(huì)讓全社會(huì)在特定的時(shí)間懷有一種儀式感，同時(shí)把關(guān)注點(diǎn)聚焦在打造自主品牌和民族企業(yè)發(fā)展等問題上，這些都能助推企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力和強(qiáng)化其節(jié)約資源、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而打造一批中國(guó)知名品牌，早日擺脫我國(guó)“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”的局面。

　　從2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》到此次品牌日的設(shè)立，可以明顯察覺到，國(guó)家對(duì)打造中國(guó)品牌的重視程度，而且在戰(zhàn)略規(guī)劃上愈加明晰化。所以，此次品牌日的設(shè)立也釋放出一個(gè)重要信號(hào)，即國(guó)家大力扶持國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展?？梢哉f，國(guó)內(nèi)自主品牌又迎來一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

　　【建材記者】：具體到建材 家居 行業(yè)來說呢，是不是意味著建材 家居 品牌會(huì)因此取得一個(gè)突破性的發(fā)展?

　　【鏗固門窗蔡總】：長(zhǎng)期以來，受到品牌意識(shí)淡薄、評(píng)價(jià)體系不完善、品牌保護(hù)不力等大環(huán)境的影響，建材 家居 行業(yè)缺少超級(jí)品牌，企業(yè)在品牌體系的建設(shè)上也相對(duì)滯后，部分企業(yè)還有重銷量輕品牌的傾向。

　　但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者愈加重視品牌消費(fèi)，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)選擇全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌，這些客觀形勢(shì)都倒逼建材 家居 企業(yè)做好品牌建設(shè)，進(jìn)行“品質(zhì)革命”。毫無疑問，在這個(gè)節(jié)骨眼上，國(guó)家層面給予一系列扶持，對(duì)建材 家居 企業(yè)做好品牌建設(shè)具有很大的推動(dòng)作用。

　　從現(xiàn)實(shí)意義上來說，中國(guó)品牌日的設(shè)立告訴我們，國(guó)家層面正在推動(dòng)更多優(yōu)秀自主品牌的崛起，一些專注于產(chǎn)品品質(zhì)提升，獲得消費(fèi)者青睞的品牌會(huì)迎來一個(gè)春天，借此契機(jī)扶搖直上;但另一方面，也會(huì)給那些毫無品牌意識(shí)的企業(yè)敲響警鐘，讓他們?cè)絹碓街匾暺放平ㄔO(shè)的工作。

　　不過，對(duì)于企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入的系統(tǒng)性工程，不太可能在短期內(nèi)就取得立竿見影的成績(jī)，像設(shè)立“中國(guó)品牌日”這些舉措更大程度上是在喚醒全社會(huì)的品牌意識(shí)，要實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，還要靠市場(chǎng)機(jī)制的篩選，即取決于企業(yè)能否得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　【建材記者】：在您看來，要打造建材 家居 行業(yè)的超級(jí)品牌，除了國(guó)家通過設(shè)立品牌日等形式，喚醒品牌意識(shí)外，企業(yè)自身要做哪些努力?

　　【鏗固門窗蔡總】：企業(yè)始終是打造自主品牌鏈條上的關(guān)鍵一環(huán)，所以，自創(chuàng)立開始，就要具有品牌戰(zhàn)略意識(shí)和系統(tǒng)規(guī)劃，不能簡(jiǎn)單地以為“等企業(yè)做大做強(qiáng)了再考慮品牌建設(shè)的問題”。

　　另外，打鐵還需自身硬，不論新興企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都要關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，將“品質(zhì)革命”落實(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)上，多干實(shí)事，才能真正實(shí)現(xiàn)“講好中國(guó)品牌故事”的目標(biāo)。正是基于這一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，鏗固門窗新遷基地，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模，提高綜合實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)從細(xì)節(jié)處著手，始終堅(jiān)持采用航空航天指定鋁材、3C認(rèn)證鋼化玻璃、京都實(shí)心純銅拉手等優(yōu)質(zhì)原材，嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)工藝，并提供上門丈量、一站式采購(gòu)、免費(fèi)送貨安裝等服務(wù)，以期用產(chǎn)品和服務(wù)累計(jì)口碑。

　　【建材記者】：有業(yè)內(nèi)人士指出，由于市場(chǎng)逐漸飽和，品牌知名度和影響力是目前打造建材 家居 知名品牌的一個(gè)瓶頸。那在您領(lǐng)導(dǎo)鏗固門窗發(fā)展的過程中，有沒有總結(jié)出一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有助于解決這一問題呢?

　　【鏗固門窗蔡總】：市場(chǎng)飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，就更加劇了提高品牌知名度和影響力的難度。就鏗固門窗發(fā)展歐式門窗的經(jīng)驗(yàn)來看，要想在眾多品牌中脫穎而出，增強(qiáng)影響力，最好的辦法之一就是走“差異化道路”。

　　我們做過市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果表明，有45%的消費(fèi)者鐘情于簡(jiǎn)約、時(shí)尚的歐式風(fēng)格 家裝 ，且這一比例呈逐年上升趨勢(shì)，加之國(guó)內(nèi)歐式門窗市場(chǎng)留有空白。所以鏗固門窗就制定出專注打造簡(jiǎn)約不凡的歐式門窗戰(zhàn)略。

　　僅從企業(yè)近五年的銷售業(yè)績(jī)來看，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，簡(jiǎn)約、浪漫、時(shí)尚的歐式門窗越來越受到消費(fèi)者的青睞;而且，在市場(chǎng)上很多同質(zhì)化產(chǎn)品中，獨(dú)特的歐式特色更容易受到消費(fèi)者關(guān)注。所以說，專注打造特色產(chǎn)品，對(duì)品牌吸引關(guān)注、聚合粉絲、提升品牌影響力具有積極作用。

　　結(jié)語(yǔ)：正如鏗固門窗蔡總提到的，建材 家居 企業(yè)的品牌意識(shí)普遍較低。但隨著中國(guó)品牌日設(shè)立及后續(xù)工作的陸續(xù)開展，究竟會(huì)有哪些品牌乘勢(shì)而上，還有待時(shí)間和市場(chǎng)的長(zhǎng)期考驗(yàn)。