發(fā)布時(shí)間:2015-3-30 9:05:06 來源:萬維家電網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
每年3月，都會(huì)有一場(chǎng)空調(diào)大會(huì)戰(zhàn)，今年的戰(zhàn)場(chǎng)似乎變得更加血腥。海爾、海信、美的、格力、奧克斯、科龍等相繼推出誘人的促銷政策吸引消費(fèi)者。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)格戰(zhàn)不只會(huì)傷了企業(yè)的元?dú)猓牧松碳业睦麧?rùn)，也誤導(dǎo)了消費(fèi)者的認(rèn)知。至于價(jià)格戰(zhàn)是傷了企業(yè)元?dú)膺€是能打出一個(gè)未來?我們拭目以待。今天，萬維家電網(wǎng)《家電壹周刊》欄目就來為您梳理一下上周(2015.3.21——2015.3.26)的一些家電要聞。
一.空調(diào)大戰(zhàn)打響 消費(fèi)者下手正當(dāng)時(shí)
一邊是3天銷售100萬臺(tái)，一邊是讓空調(diào)身價(jià)3天回到6年前。昨日，以蘇寧美的、國(guó)美格力為對(duì)戰(zhàn)陣營(yíng)的2015空調(diào)大戰(zhàn)正式打響，這也是近年來戰(zhàn)況最激烈的一場(chǎng)大戰(zhàn)。
美的與格力、蘇寧與國(guó)美上演著一出“血流成河”的豪門搏殺，甚至有豪言放出——“讓空調(diào)身價(jià)3天回到6年前”，更有跌破千元的空調(diào)出現(xiàn)在激斗中。這場(chǎng)空調(diào)大戰(zhàn)的慘烈程度由此可見一斑，不過對(duì)于消費(fèi)者而言，買到實(shí)惠才是最關(guān)注的。
調(diào)查顯示,格力空調(diào)目前的庫(kù)存量估計(jì)已經(jīng)超過2000萬臺(tái)，而空調(diào)全行業(yè)的庫(kù)存超過了4000萬臺(tái)。2015空調(diào)冷凍年已經(jīng)過半(2014年8月~2015年1月)，庫(kù)存的4000萬臺(tái)空調(diào)足夠旺季的銷售，一些空調(diào)廠已經(jīng)減產(chǎn)，現(xiàn)在空調(diào)庫(kù)存更多在區(qū)域銷售公司和代理商手中。除了庫(kù)存高企，原材料價(jià)格下行也是誘因之一。
二.八款年度家電精品 奪得“艾普蘭”大獎(jiǎng)
艾普蘭獎(jiǎng)發(fā)起于2012年中國(guó)家電博覽會(huì)，是國(guó)內(nèi)最具影響力的家電產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，其中“艾普蘭大獎(jiǎng)”要求最為嚴(yán)格，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，據(jù)了解，今年共有141款家電新品通過初審獲得入圍資格，其中45款是為“艾普蘭大獎(jiǎng)”而來。
3月12日，AWE重要組成部分、家電行業(yè)年度大獎(jiǎng)“艾普蘭獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重召開，卡薩帝雙滾筒分洗洗衣機(jī)C8 U12W3、夏普8K液晶電視、三星SUHD電視UA65JS9800JXXZ、LG冰箱M23HWCHL、海爾冰箱BCD-630WBGUU1、A.O.史密斯電熱水器EWH-E9W、美的IH電飯煲MB-FZ4086、方太云魔方油煙機(jī)CXW-200-EM01T等8款年度新品歷經(jīng)多輪審核，在眾多申報(bào)產(chǎn)品中脫穎而出，奪得“艾普蘭大獎(jiǎng)”。
艾普蘭獎(jiǎng)分為專業(yè)評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)和大眾評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)，除了艾普蘭大獎(jiǎng)外，專業(yè)評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)還設(shè)有創(chuàng)新獎(jiǎng)、環(huán)保獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)和針對(duì)零部件的“核芯獎(jiǎng)”;大眾評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)“最受大眾歡迎獎(jiǎng)”由消費(fèi)者通過京東等線上平臺(tái)投票選出。
三.京東家電網(wǎng)購(gòu)占比近六成 鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位
3月24日，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的第四屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行，主辦方同期發(fā)布了《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。這份權(quán)威報(bào)告顯示，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模3年跨上3個(gè)臺(tái)階，2014年市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，同比增長(zhǎng)51%。
2014年是電商上市之年。隨著京東等電商巨頭相繼上市，整個(gè)線上零售市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，網(wǎng)上零售市場(chǎng)格局也逐漸清晰，京東進(jìn)一步鞏固在家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，拉大了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。《報(bào)告》顯示，2014年京東的銷售額占到整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的59.8%，接近六成，大家電銷售額更是占到線上市場(chǎng)的65%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶滿意度評(píng)價(jià)已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)，積極提升用戶滿意度、完善用戶體驗(yàn)成為京東在2014年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大的重要因素之一。
四.小家電連充電2天自燃 專家稱電池過充危險(xiǎn)
3月23日凌晨梳一處出租房?jī)?nèi)冒起火苗，租房人驚醒后發(fā)現(xiàn)，竟是客廳已經(jīng)充了兩天電的毛衣去球器發(fā)生自燃。記者隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，竟有七成市民存在長(zhǎng)時(shí)間充電等不良習(xí)慣。而今，充電電池已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵贰Ｈ绾握_給電池充電，預(yù)防事故發(fā)生，應(yīng)該引起廣大市民的關(guān)注。
專家稱，電池起火爆炸，一般是由于電池內(nèi)部的活性物質(zhì)及電解液組分之間發(fā)生化學(xué)與電化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生大量的熱和氣體所致。“過充、過熱、短路和撞擊，都是電池發(fā)生爆炸起火的誘因之一。”電池過充時(shí)，從正極溢出過量的鋰離子與溶液反應(yīng)，放出熱量加熱電池，促發(fā)金屬鋰與溶劑、嵌鋰碳與溶劑反應(yīng)，產(chǎn)生大量的熱和氣體導(dǎo)致電池爆炸。
隨著手機(jī)、平板電腦、家用小電器的普及，充電電池已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵贰？刹簧偈忻駞s對(duì)如何科學(xué)充電缺少認(rèn)識(shí)。電池爆炸、起火事故，常常會(huì)給個(gè)人和家庭帶來毀滅性的傷害。為了更放心地使用電池等充電設(shè)備，專家建議要通過正規(guī)渠道，購(gòu)買正規(guī)廠家并且有“3C”認(rèn)證的電池。
五.家電廠商渠道扎堆下沉農(nóng)村 行業(yè)問題初現(xiàn)
近年來，我國(guó)城鎮(zhèn)化率正在不斷提高，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到60%。城鎮(zhèn)化的加速，必將給農(nóng)村市場(chǎng)家電市場(chǎng)帶來大量的機(jī)會(huì)，為了在整體市場(chǎng)下滑的形勢(shì)下保持市場(chǎng)的份額，家電企業(yè)和渠道商紛紛加快渠道下沉的步伐，農(nóng)村市場(chǎng)迎來了從未有過的發(fā)展機(jī)遇。圍繞三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家電企業(yè)和渠道商紛紛跑馬圈地，布局農(nóng)村渠道，農(nóng)村市場(chǎng)展開了新一輪爭(zhēng)奪。
網(wǎng)購(gòu)盛行之下，家電連鎖渠道利用傳統(tǒng)的開店策略進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)拓展，雖然可以在一定程度上提升市場(chǎng)份額，但實(shí)體店鋪運(yùn)營(yíng)成本大，且伴隨著租金成本、人工成本上漲，這都將會(huì)嚴(yán)重制約連鎖渠道的下沉步伐，而隨著農(nóng)村物流瓶頸的消除、以及電商低價(jià)的沖擊，實(shí)體渠道的優(yōu)勢(shì)正在降低。
業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，家電廠商和渠道商競(jìng)相下沉農(nóng)村市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。從現(xiàn)階段的農(nóng)村市場(chǎng)的情況來看，除了要完善銷售網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)水平外，還得要線上線下統(tǒng)籌發(fā)展，打造一體化的購(gòu)買、體驗(yàn)、配送、服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，方能真正有效地拓展農(nóng)村市場(chǎng)。
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