發(fā)布時間:2015-3-17 9:16:07 來源:中國經(jīng)營報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
從去年開始，4K電視旺銷，為相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)貢獻了可觀的利潤。但很多消費者反映國內(nèi)外品牌4K電視價格相差懸殊，價格從幾千到幾萬元的都有，但卻不知道其中的原因?！吨袊?jīng)營報》記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4K電視存在著所謂“真假之分”。真4K價格相對較高，但整機價格下滑之后成本已逐步下降;假4K相對價格較低，是由于不少企業(yè)用“部分4K”代替 “全程4K”。低價產(chǎn)品會擾亂消費認知，對4K行業(yè)的發(fā)展也會產(chǎn)生傷害。
內(nèi)外資4K電視價格懸殊
4K電視顯示技術(shù)發(fā)軔于2013年年初，也被稱為超高清電視，物理分辨率達到3840×2160像素，是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節(jié)、每一個特寫。
記者在賣場發(fā)現(xiàn)，4K電視一躍成為各品牌專賣區(qū)的“座上賓”。同尺寸產(chǎn)品內(nèi)外資產(chǎn)品價格懸殊，以55寸電視為例，最高價格是索尼、LG等外資品牌，價格高達2萬~3萬元;國產(chǎn)品牌55寸4K電視則已經(jīng)跌破3000元。4K電視價格下滑幅度非常明顯，2013年面世最早期的型號的產(chǎn)品價格在9000~2.5萬美元。
整機價格下滑得益于上游面板價格的調(diào)整，大部分上游面板廠商主動調(diào)低了4K面板的售價，面板行業(yè)機構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示，面板價格已經(jīng)從2014年的380美元降至2015年的368美元。奧維咨詢分析師劉麗娜介紹，自上市以來，伴隨著良品率的提升以及供應(yīng)廠家的增多，4K面板價格一路走低，其中以群創(chuàng)為首的面板企業(yè)降幅較大，50英寸面板降幅達到30%左右。華星光電相關(guān)負責人稱，4K電視與全高清電視的價格倍數(shù)愈發(fā)縮小, 4K面板價格下滑給整機端提供了很大的降價空間。
對于有國內(nèi)品牌推出2999元的4K產(chǎn)品是否已經(jīng)踩到成本紅線，一深圳彩電品牌新聞發(fā)言人堅稱，產(chǎn)品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價格，一方面是企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的把控能力較強，另一方面由于推出的是網(wǎng)銷產(chǎn)品，成本能夠降低。“要是實體店產(chǎn)品以這個價格賣肯定得賠本”。
4K電視面面觀
對于內(nèi)外資企業(yè)彩電價格為何存在如此大的差異，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司相關(guān)負責人透露，未來將采用臺灣的面板以提升價格競爭力。目前，4K電視價格降低得益于上下游的聯(lián)動，臺灣面板企業(yè)與整機企業(yè)的配合使得系統(tǒng)成本降低。目前，長虹使用韓國面板和中國內(nèi)地企業(yè)4K面板較少，主要來自于中國臺灣。
外資整機企業(yè)的高端4K電視使用的是韓國和日本面板，三星、LG的絕大多數(shù)面板來自于自己品牌。夏普公關(guān)負責人向記者展示了使用自有面板的4K電視，這些產(chǎn)品上都會張貼“原裝進口液晶顯示屏”字樣。由于原裝的顯示屏定價偏高，為了區(qū)隔定價，俘獲更多層次的消費者，也有一部分進行外采。但該負責人并未透露外采來源。記者了解到，目前中國臺灣以及內(nèi)地產(chǎn)4K面板和韓系、日系4K面板仍有不小的價格差。
此外，一位韓資企業(yè)負責人向記者爆料了4K行業(yè)面板價差內(nèi)幕。目前公司有兩種類型的4K面板，一種刷新率是120HZ，一種是240HZ。刷新率是指電子束對屏幕上的圖像重復掃描的次數(shù)。刷新率越高，所顯示的圖象(畫面)穩(wěn)定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價格，240HZ的面板價格約是120HZ面板價格的兩倍。“我們按照客戶的需求制定兩種面板的占比。目前從數(shù)字上反饋的情況來看，就是4K電視面世之初，240HZ的產(chǎn)品占比較大，目前120HZ面板比重有反超之勢。”此負責人透露。
實現(xiàn)真的4K不僅需要4K面板，也需要后續(xù)的專業(yè)的處理過程，才能實現(xiàn)全程4K。有技術(shù)工人向記者表示，即使使用的是同樣的面板，后端引擎芯片、連接線的條數(shù)不同，顯示的效果也不同，比如從電路到面板的連接線是16條，顯示的就是4K×2K效果，而若是8條就是4K×1K，也就是所謂部分4K產(chǎn)品。
還有差異在于4K芯片是否是獨立于前端面板，面板一體化的芯片顯示效果不及獨立的。有芯片廠商告訴記者，目前4K芯片分為兩種，一種是32位芯片，一種是16位芯片。芯片速度的差異決定成像速度的差異。
面板、處理工程、芯片，以上三大因素因素決定了成本差異，反應(yīng)在終端的價格也不一樣。
北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認為，起初整機廠商給4K電視價格定價較高是希望借4K提升利潤率;但之后更多的整機廠希望在4K面世的兩年內(nèi)迅速搶占市場，所以4K整機也出現(xiàn)了普遍降價。終端電視的降價會提高消費者對4K的接受度，從而提升4K的滲透率。這對面板廠無疑是利好現(xiàn)象。
但也有產(chǎn)業(yè)人士表示擔憂，部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業(yè)。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應(yīng)，若是假4K給消費者造成了固有印象，傷害的將是整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。
對于如何幫助消費者甄別“真假”4K，工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心主任張素兵告訴記者，從技術(shù)上來講，真正的4K產(chǎn)品，從芯片到屏到軟件設(shè)計等方面都應(yīng)該達到綜合效果。目前標準化研究院也在制定4K標準。產(chǎn)品標準出臺后，會明確規(guī)范性能指標，并且有一個統(tǒng)一的測試方法。按照此方法，達到性能指標要求，就是真正的4K產(chǎn)品?，F(xiàn)在標準送審稿可能已經(jīng)完成了，可能還要經(jīng)過征求意見、討論等過程。標準出臺以后，認證機構(gòu)、檢測機構(gòu)會開展相關(guān)測試認證，之后會為合格產(chǎn)品張貼標識，便于消費者選購。
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