小米、獵豹等互聯網公司能否顛覆空凈市場?
據中國家電行業市場研究機構中怡康3月份最新公布的數據報告顯示，霧霾經濟迎來空前利好，在2013年爆發性增長后，2014表現趨于平穩，零售額、零售量同比分別上升30%以上，總銷量達到510萬臺。
記者同時采訪了小米空氣凈化器負責人蘇峻、豹米凈化器負責人徐立恒、“三個爸爸”聯合創始人戴賽鷹、美顏空氣凈化器創始人王瀟等，發現這批新興的互聯網公司幾乎都是去年三、四月份開始醞釀籌備的。
小米空氣凈化器負責人蘇峻透露說，他們最初是想收購一家做空氣凈化器的初創公司，但談了之后覺得沒有找到理想中的團隊，所以打算自己做，畢竟空氣凈化器也是小米布局智能 家居 的重要組成部分。
獵豹移動CEO傅盛此前撰文表示，做空氣凈化器是因為沒有找到市面上滿意的產品，而自己是灰塵過敏性鼻炎患者，所以迫切需要這樣一款產品。
與小米、獵豹服務大眾市場不同，有些創業者定位的是特定消費人群，在細分市場占據大份額。比如“三個爸爸”，他們在京東眾籌上取得不錯成績、而后獲得高榕資本1000萬人民幣融資。聯合創始人戴賽鷹表示，他們產品設計是專為孕婦和兒童打造的。當然，也有像美顏空氣凈化器這樣專為女性傾力打造的。
獵豹研制的豹米空氣凈化器，目前售價為898元，小米空氣凈化器售價為899元。這與美的、格力等傳統家電企業的凈化器，或飛利浦、松下、夏普等外資品牌相比，價格要低得多。
因為傳統家電企業采用線下代理渠道的模式，一臺空氣凈化器從廠商到最終用戶，流轉過程中已經被層層加價了好幾回，消費者要為所有費用買單。小米、獵豹等互聯網公司則整合了上下游的資源，省去了代理、市場推廣等費用，將渠道優勢轉化成價格優勢，使消費者成為了最終受益者。
智能化是互聯網公司打造空氣凈化器的另一大特色。除了監測空氣質量、凈化、加濕等效果外，互聯網化的空氣凈化器可以通過WIFI進行遠程操控，并配有換芯提醒等功能，給予用戶更人性化、智能化的體驗。
那么小米、獵豹等互聯網公司的興起能否給整個行業帶來顛覆性的變化?這些“千元機”如何讓消費者相信其性能同樣可以與那些知名品牌相媲美?
目前空氣凈化器市場仍然是魚龍混雜、良莠不齊的局面。“PM2.5去除率99%”，“甲醛凈化率97%”，氨、苯、細菌等污染因子一網打“凈”，每一家的標語都極其雷同，但品牌參差不齊，售價相差數倍。當消費者實在不知如何選擇時，他們通常傾向于購買知名度高的外資品牌。
據中怡康最新報告顯示，目前外資品牌仍處于絕對的壟斷地位。線下市場20%的外資品牌占據著超過80%的市場份額，互聯網公司的大批涌入并未改變國內品牌競爭力不強的狀況。
獵豹移動CEO傅盛此前表示，他從市面上采購了十幾款凈化器，拆解各個部件后發現，絕大部分產品都很粗糙，基本是賣噱頭、賣概念。他參觀了南方幾十家生產線后感慨道，“所謂大品牌的空氣凈化器，實際上就是由南方的小工廠代工生產或制造的。”
外資品牌知名度和美譽度高，能贏得消費者的信任也無可厚非。只是需要知情的是，很多外資品牌也是在國內生產的，一名供應商告訴騰訊科技，其實夏普凈化器是在上海生產組裝的，松下的生產地在廣東。
凈化市場“大蛋糕”變身“大洗牌”?
今年上半年有望出臺最新的空氣凈化器國家標準，期待它能一定程度上完善目前認證亂、數據亂、宣傳亂的局面，凈化當前的市場環境，引領凈化市場規范發展。
艾奧尼克品牌代理商吳女士認為，今年年底或明年年初，整個凈化市場極有可能因為新國標的出臺而面臨一輪大洗牌。那些靠概念、靠噱頭炒作取勝的廠商將會被淘汰，給那些真正踏實做產品、堅持核心技術創新的企業吃上一顆定心丸。
同時，暴利現象也會隨新國標的出臺而降溫，整個市場可能會形成以技術創新與價格競爭為主導的態勢。廠商為增強其市場競爭力，會更多地在產品多樣化與個性化方面下功夫，帶給消費者更佳的體驗。
新國標的出臺意義重大，呼聲高漲，但似乎遲遲難以推出，會不會最終被扼殺在搖籃里?對此一位不具名的供應商對記者坦言，新國標會牽扯到各方利益，要平衡這些復雜的關系不是一朝一夕的事。
兩會期間，全國政協常委王文彪呼吁，經濟轉型成功之時便是霧霾治理成功之日。如果將空凈市場新國標的出臺視為經濟轉型過程中的強心劑，那么我們應該努力，不為別的，只為柴靜那句“不是怕死，是不想這么活著。”
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