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　　日前，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場(chǎng)的10.2%，居全球第一。這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯(lián)全球第一，更首次突破兩位數(shù)。同時(shí)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

　　2014年在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響尚未消除、歐債危機(jī)進(jìn)一步蔓延的形勢(shì)下，大多數(shù)家電企業(yè)都面臨著增速放緩、市場(chǎng)份額下降的尷尬，但是海爾家電卻逆境蓬發(fā)，在全球市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，據(jù)悉，海爾冷柜在非洲銷(xiāo)量高居榜首，海爾酒柜在美國(guó)市場(chǎng)份額長(zhǎng)期穩(wěn)居50%以上，海爾洗衣機(jī)品牌銷(xiāo)量在日本占據(jù)除本土品牌以外的“海外”品牌60%，海爾冰箱以17%的品牌零售量蟬聯(lián)七連冠。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，海爾在全球市場(chǎng)上全線(xiàn)開(kāi)花，品牌影響力日益凸顯，在海外市場(chǎng)實(shí)行的本土化戰(zhàn)略成關(guān)鍵。據(jù)了解，海爾在中國(guó)、亞洲、美洲、歐洲、澳洲擁有全球5大研發(fā)中心，設(shè)立了21個(gè)工業(yè)園，真正實(shí)現(xiàn)了本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)。在消費(fèi)需求趨向個(gè)性化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種本土化戰(zhàn)略被賦予了新的意義，依托在全球各地設(shè)立的工廠和交互中心，海爾可以快速將收集到的用戶(hù)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者享受到定制化的產(chǎn)品服務(wù)。

　　比如在注重視覺(jué)感受的法國(guó)，海爾酒柜力邀國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使酒柜更具時(shí)尚的外觀;針對(duì)日本快節(jié)奏的生活習(xí)慣，海爾推出了只需10分鐘即可快速洗衣的高效洗衣機(jī);在美國(guó)市場(chǎng)海爾可以裝火雞的冰箱贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可;在歐洲市場(chǎng)推出了符合歐洲人身材高大特點(diǎn)的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機(jī);海爾還專(zhuān)為國(guó)人打造了清除PM2.5的天樽空調(diào)、邊洗衣邊清洗內(nèi)桶的免清洗洗衣機(jī)等，為全球消費(fèi)者帶來(lái)了不同的解決方案。

　　根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2009年海爾大型白電以5.1%的市場(chǎng)占有率首次登頂全球第一，今年以10.2%的品牌占有率蟬聯(lián)第一，六年的發(fā)展海爾大型白電市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了1倍，其他單品冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜也實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，連續(xù)幾年蟬聯(lián)第一。