外資品牌在國內家電市場的影響今非昔比。洋家電在中國市場的影響力越來越小，戰線也不斷縮水。20年以來，進入中國的國外家電品牌有40多家，目前僅存的品牌幾家屈指可數。
洋品牌處于快速下降通道
伴隨著改革開放的開啟，從上世紀八十年開始，40多個洋家電品牌逐步在中國市場開花結果。日本的三洋、美國的惠而浦、德國的西門子都曾是消費者耳熟能詳的品牌。彼時中國的家電也快速成長。時光荏苒，20多年后的今天再看中國家電市場，洋品牌早已風光不再，市場盡是國產品牌的天下。當年橫行家電市場的40多家洋品牌所剩無幾，如三洋、伊萊克斯已經退出中國市場，西門子也因品牌事件，讓消費者對德國品質產生置疑。
日本制造巨頭屢遭寒流，整個日系企業市場萎縮的大趨勢不是最近才發生的，為了自救，繼夏普出租家電品牌后，松下也有意貼牌生產家電。在2011年，索尼、松下、夏普三大企業總虧損高達200億美元,而且已經連續四年巨虧。此外，東芝、日立等其他品牌，日子同樣難過。種種跡象顯示，日本電子企業在華市場逐漸萎縮已成不爭的事實，統治全球家電行業半個世紀的日企神話或將終結。
歐系家電中，早在2010年，荷蘭的飛利浦就將手機、顯示器及彩電品牌業務出售，依靠收取品牌管理費度日。瑞典的伊萊克斯也將空調和冰箱的品牌經營權分別交給了國美電器和美菱電器，同樣坐收管理費。
調查結果顯示，2010年中國占世界家電市場總生產量就達到的85.3%。日本富士經濟預測，中國在未來15年內，世界生產占有率將達到88.1%，世界銷售占有率將達到26.6%。
洋品牌市場為何一路下滑
那么是什么原因，讓洋品牌走下神壇步入沼澤?
對于日系家電來說，除了缺乏持續性的戰略和對中國市場的偏執外，在最關鍵決策上，日企都是內部溝通做決策，一個決定做下來往往要兩三個月，可市場早就發生了變化。而且由于用人的文化理念不同，中國的日資企業高管中，幾乎都是清一色日本人。高管不是中國人，就無法入鄉隨俗，那么對中國市場潛力預測不足，找不到打開大門的鑰匙就不足為奇了。
中金公司的報告指出，日本品牌渠道布局不足，而且過去品牌定位過于高端，產品的影響力只局限在大城市。
而歐系家電西門子也存在品牌定位高端同樣的問題。此外，2010年前后，西門子由于忙于擴大生產線導致生產成本加大，對技術研發力度也不夠。近年，西門子一直在做戰略調整，但上市銷售的新品也鮮有技術亮點。西門子也曾通過降價去挽回不利局面，但收效甚微。
此外，家電市場競爭日益激烈，整個市場早已進入了微利時代，飛利浦、西門子等不少歐美企業將企業發展的重點，從家電領域向能源、醫療等領域轉移，不愿在家電領域過多投入。
皮質不在毛將焉附。洋品牌的退出，使得售后服務質量差也成為不爭的事實。消費者對洋品牌信任度的降低又帶來銷量下降、戰線萎縮的惡性循環。
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