——“一句話的‘磁’力”Slogan征集活動圓滿結束
在信息傳播方式日趨演變的今天，面對不斷更迭的交互通道，如何在時代變革中順勢而動成為企業共同面對的挑戰。近日，海爾磁懸浮中央空調發布的“一句話的‘磁’力”slogan征集活動全面收官，活動開拓“雙線”傳播軌道，在短短一個月的時間內共吸引數千名暖通業專業人士及網友參與。有專家稱，該活動完全展現“虛實”結合的當代互聯網思維，成為暖通業傳播典范。
(圖為：海爾中央空調互動峰會現場)
在剛剛落幕的海爾磁懸浮中央空調交互論壇青島站上，來自全國各地的海爾中央空調用戶和專家匯聚一堂，共同探討明年發展方向。在大會的重要環節，海爾磁懸浮中央空調發布了最新Slogan——節能一半，省心一百。記者了解到，這句廣告語是“一句話的‘磁’力”Slogan征集活動的交互成果，先從內部征集延展至面向社會征集，后又歷經網友投票、評審打分、官方優化等階段。據悉，原Slogan“節能50%，放心100%”的原創者“老嘎”也出席了本次峰會。
縱觀海爾中央空調開展的線上傳播攻勢，“一句話的‘磁’力”活動頗為亮眼。記者了解到，該活動以為海爾磁懸浮中央空調征集Slogan為主事件，共吸引2611名網友參與交互。在互動峰會現場，資深暖通業從業人士劉先生向記者介紹，“我有許多合作伙伴被活動有趣的形式吸引，對海爾磁懸浮產生了濃厚的興趣，在實際運用的過程中，它節能一半的性能優勢也贏得了普遍的信任。”
(圖為：“一句話的‘磁’力”slogan征集活動網友交互)
為有效推動全線產品貫徹海爾互聯網戰略，海爾中央空調一直推行虛實網融合策略，實現傳播的“交互價值”，從本次活動由線上強勢征集至線下大力公布即可見一斑。活動不僅吸引網友積極參與創作Slogan，自發設計Slogan海報、組織論壇推廣，在形成二次傳播的同時，引發網友UGC(user generate content)貢獻;更針對落地活動進行后續傳播，形成了從品牌發力到用戶交互，再回到品牌推廣的傳播回路。
業界普遍認為，海爾中央空調在2014年冷年對線上、線下傳播實現了全面升級的交互式滲透。在此次“一句話的‘磁’力”slogan征集活動之前，以“極限節能·踐行綠色中國夢”為主題的專家交互體驗活動，就以覆蓋全國56個城市，結合交通、醫療、地產和酒店等行業的線上專題傳播活動為主要特征，大大提升了行業專家與目標客戶對海爾磁懸浮中央空調相比普通中央空調節能50%的認可度，順利達成精準交互的目的。
(圖為：用戶現場參觀體驗海爾磁懸浮中央空調)
業內人士稱，本次活動作為海爾中央空調打通線上、線下傳播脈絡的關鍵，充分證明其依托互聯網戰略進行了成功轉型。未來，海爾中央空調將繼續引領暖通業實現互聯時代下的飛躍式發展。
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