新修訂的《中華人民共和國商標法》規定禁用“中國馳名商標”宣傳半月以來，廣東 家居 建材行業的執行情況如何?記者近日走訪廣州市 家居 建材商場發現，廣東 家居 業有數十個擁有中國馳名商標的企業在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執行比較到位。僅有歐派位于馬會 家居 專賣店的多個櫥窗廣告仍保留有“中國馳名商標”的圖標和字樣。
記者調查
多家馳名商標企業執行新規
家具建材行業對于《商標法》新規定的執行情況如何?聯邦 家居 集團董事局主席助理鐘海舟告訴記者，作為行業的一線品牌，聯邦自今年3月份收到相關通知后，就提前要求分公司和經銷商進行全國各地門店的宣傳整改工作，從高速公路廣告到展廳櫥窗甚至促銷張都重新噴繪印刷，去除了“中國馳名商標”的字樣。
嘉寶莉漆市場經理黃洋俊表示，嘉寶莉漆在5月1日后，所有批次的水性墻面漆、海藻泥墻面漆、木器漆的包裝桶上都去除了“中國馳名商標的圖標和字樣”。
部分品牌仍沿用“馳名”宣傳
那么廣州市場的執行情況如何?記者近日走訪了廣州馬會 家居 、美居新生活、琶洲吉盛偉邦等多個 家居 建材商場，發現擁有中國馳名的品牌，在櫥窗、門頭、易拉寶等顯著位置宣傳的去馳名商標化都比較到位。記者在東鵬瓷磚、金舵陶瓷等十余個擁有“中國馳名商標”榮譽的品牌專賣店看到，以上品牌都沒有出現違規使用的情況。健威家具專賣店的導購員告訴記者，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優勢時，我們還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。
但也有個別企業在新法規的執行上有疏漏。記者在 家居 業知名品牌歐派櫥柜位于馬會 家居 建材館二樓的專賣店看到，該店內的兩個大型櫥窗位展示的代言人蔣雯麗標志性廣告的右下角，仍舊排列中國馳名商標、中國名牌產品、中國環境標志認證三個榮譽圖標，其中，中國馳名商標的字樣赫然在目，沒有去除。
市場新象
棄用馳名商標轉向銷量“做文章”
在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，家具建材商家會用何形式進行宣傳呢?
記者走訪市場時發現，除了仍可使用的中國名牌產品和中國環境標志認證外，很多商戶在宣傳時都轉向年銷量和行業地位上做文章。比如東鵬瓷磚在各專賣店的店面易拉寶宣傳上印有醒目標語“2013年度全國銷量第一”，數據來源是國家統計局中國行業企業信息發布中心。諾貝爾瓷磚的廣告語是”2003起連續十年全國銷量領先“。
業內人士指出，在淘寶等網上消費中，消費者以單個產品銷量作為選擇商品的首要依據，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權威數據，如果企業能夠提供權威部門或行業協會的統計數據，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。
業界聲音
公信力宣傳引導公平競爭
主攻知識產權領域的律師杜可鑫表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現實中，不少企業將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策， 家居 企業應該調整心態，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。
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