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　　摘要：伴隨今年前九個月全國商品房銷售面積和銷售額下降至上10個百分點(diǎn)的環(huán)境局勢，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè) 家居 建材受冷嚴(yán)重，市場內(nèi)客流稀少，訂單量冰凍，市場“休假”。同時，隨著雙11網(wǎng)購狂潮的兇猛崛起，這股勢頭除了給消費(fèi)者提供便利以外，同時也讓一些 家居 建材品牌磨刀霍霍“以價換量、虛假促銷、偷工減料、以次充好、概念標(biāo)新等各種聲音亂象充斥市場。

　　建材 家居 行業(yè)市場冷淡

　　雖然，多年以來 家居 建材市場在寒冬中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地發(fā)展，但今年的寒流卻不僅來得早，而且來得猛烈。早在7月底，筆者在南京調(diào)查時就發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)每逢周六日必定人頭洶涌的卡子門某知名建材商場變得異常冷清，門店內(nèi)只見售貨員在圍桌聊天，并對筆者表示一周內(nèi)未有一個客人入店，一些企業(yè)已開始出現(xiàn)了庫存積壓、降價促銷的苗頭。到了9月份，各大小品牌的產(chǎn)品大促銷、庫存爆滿已不是什么新聞。不少商家為了吸金不惜巧立名目，概念混淆蒙騙消費(fèi)者。隨意去建材市場上逛逛，就能發(fā)現(xiàn)諸如“零甲醛” 家居 、“自清潔”櫥柜、“抗菌”瓷磚、“新實木”地板等讓人覺得“神乎其神”的廣告語， 然而這些不實宣傳反而讓消費(fèi)者選購十分迷茫，也降低了行業(yè)信譽(yù)。

　　混淆概念欺詐消費(fèi)

　　一位“骨灰級”建材買家透露，建材行業(yè)的貓膩在市場上早已存在，如地板廠商每年對珍貴木材原料的爭奪，本來就異常激烈，加上近幾年各項運(yùn)營成本的提升，又遭遇今年大環(huán)境市場驟冷，僅僅依靠促銷跑量提升利潤已經(jīng)無法滿足市場運(yùn)營，一大批“利用名稱欺瞞消費(fèi)者的地板“登堂入市”。

　　根據(jù)筆者了解，一些產(chǎn)品描述顯得十分絕對，比如“超實木”、“新實木” “偽實木”等，其實也是相對的概念被夸大后的結(jié)果。金屬的產(chǎn)品不可能做到完全不含鉛、而有膠黏劑添加的產(chǎn)品也不可能完全做到不含甲醛，之所以這么說，有可能是使用了國內(nèi)外不同的標(biāo)準(zhǔn)，也有可能是環(huán)保水平高出標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的產(chǎn)品。

　　還有某些以新型概念混淆產(chǎn)品本質(zhì)的產(chǎn)品，如“新實木”等，其巧用名字概念欺詐蒙騙了一些酷愛實木的消費(fèi)者。一位“憤青”的消費(fèi)者向筆者訴苦，幾個月前在市場上買了名為“新實木”的地板和木門，回家安裝的時候才發(fā)現(xiàn)都是普通的復(fù)合產(chǎn)品，回去門店理論的時候才知道，原來新實木并不是純實木，原木才是純實木的。

　　此外，并不是所有的“概念”產(chǎn)品都可以在實際使用的過程中被檢驗，比如抗菌的瓷磚，很少有家庭在鋪好磚的地面上每天去檢測是否有細(xì)菌，或者說細(xì)菌的數(shù)量又增加了多少。而能夠看得見的“概念”又往往存在夸大宣傳的成分，比如自動清洗的馬桶，只不過在馬桶的表面多了一層涂層，讓表面更加光滑且不粘東西，簡單沖水就能沖洗干凈。

　　標(biāo)準(zhǔn)尚存規(guī)范缺失

　　目前，建材市場并非無標(biāo)準(zhǔn)可依，各品牌的賣點(diǎn)無非是“結(jié)構(gòu)概念”或是“健康概念”，不是“環(huán)保健康”便是“新型結(jié)構(gòu)”。當(dāng)筆者詢問“抗菌”瓷磚與普通瓷磚有什么不同時，銷售人員的回答千篇一律“更環(huán)保、更健康”，當(dāng)問起“新實木”與純實木有什么區(qū)別時，銷售人員卻只給出一個無棱兩可的答案。并沒能提供產(chǎn)品檢測報告或行業(yè)證明的相關(guān)文件，可見行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚存規(guī)范嚴(yán)重缺失。

　　行業(yè)亂象亟待整治

　　長期以來，建材市場的混亂，材料質(zhì)量的參差不齊，假冒偽劣材料混淆市場，消費(fèi)者難辯真假。然而建材市場分散，再加上望樓購物的急速攀升，一些不正當(dāng)經(jīng)營者低價銷售偽劣材料，造成行業(yè)間的惡性競爭，嚴(yán)重影響建材產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時，一些重質(zhì)量、守信用的企業(yè)反而逐漸失去發(fā)展和生存的空間。為了還消費(fèi)者一個清澈的購物環(huán)境，給講信譽(yù)的建材商家建立一個公平、公正、公開的市場環(huán)境，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范重整大有必要，行業(yè)協(xié)會及專家必須公開“處決”市場混亂現(xiàn)象。

　　最后溫馨提醒：消費(fèi)者在雙11購物狂歡之余，務(wù)必擦亮雙眼，謹(jǐn)慎購物!