2014年10月16日，優酷自制劇《泡芙小姐》主人公泡芙小姐5歲生日趴暨小熊電器合作發布會在北京盛大舉辦。小熊電器總經理李一峰、優酷土豆集團副總裁盧梵溪、優酷土豆集團內容營銷副總裁葛威，《泡芙小姐》導演皮三等出席了活動，與在場眾多的泡芙粉絲共同慶祝，并發布泡芙小姐代言的Mr.Big小熊電燉盅，雙方自此啟動深度合作。
互聯網自制內容正日漸積累起越來越強大的品牌與粉絲號召力，《泡芙小姐》五年運作中已經吸引了龐大的都市白領粉絲群體，這正是小熊電器希望影響的目標受眾，雙方以此為基礎，打造“硬廣投放+產品植入+形象代言+線下發布”四位一體的營銷模式，更打通電商環節，讓所有泡芙粉絲在觀看視頻過程中即可點擊購買，深度與創新性都讓此次合作無疑成為了營銷模式的新范本。
營銷一路創新 小家電首簽網絡虛擬代言人
作為小家電行業脫穎而出的引領者，小熊電器憑借的不僅是創新性的高品質產品，還有互聯網時代創新性的營銷思路。小熊電器首創的“線上授權經銷”的商業模式幫助企業迅速發展，曾獲“最具創新力網商”、“全球十佳網貨品牌”等稱號。2012年起，它開始利用微電影進行品牌營銷，推出了“妙想天開”系列病毒視頻，并拍攝了“愛不停燉”四部曲，2014年又推出了“愛的妙想”系列視頻，成功擴大了品牌知名度。隨著自制內容的日益繁榮，小熊電器也將目光瞄準了這一領域，希望利用自制內容的高定制性、高互動性，精準定位目標受眾，尋求營銷新模式。
從利用微電影進行品牌炒熱，到如今攜手自制內容進行精準營銷，小熊電器互聯網營銷華麗轉身。相較于微電影的受眾多元性，《泡芙小姐》的受眾更具群體性特征，精準度大幅提升;相較于微電影的短期高熱度，網劇的連載播出能帶來更高效的持續性熱度。對于致力于打造“妙想生活”的品牌價值并專注瞄準都市女白領的小熊電器，《泡芙小姐》成為其探索內容營銷的不二之選。
五年運作 泡芙小姐彰顯品牌影響力
自2010年10月在優酷網首播以來，《泡芙小姐》始終是優酷網截至目前最大規模的在線短片，屢次刷新優酷熱播榜，已成功播出五季系列劇、1部迷你劇、3支微電影，總播放量超過3.5億，并預計于明年上映真人版電視劇。《泡芙小姐》系列劇每一集都圍繞泡芙小姐及其閨蜜的日常生活展開，以現實生活為題材，展現中國都市快節奏下的生活百態，被稱為中國版的《欲望都市》。該劇打造出的“泡芙小姐”形象深入人心，受到了廣大網友的喜愛和追捧。
越來越深厚的粉絲基礎，成就了“泡芙小姐”的品牌影響力，在其固定粉絲群中，都市女白領占據多數。《泡芙小姐》曾聯手雀巢、新加坡旅游局、雪佛蘭、膜法氏等品牌客戶，打造了一個個經典營銷案例，此次小熊電器同樣看重了《泡芙小姐》在都市女白領中的粉絲影響力，她們正是小熊電器在推廣創意類型小家電的道路上期望俘獲的目標用戶，由此促成了雙方此次的深度合作。
四位一體 深度與創新兼備的內容營銷
以泡芙的粉絲群體——都市女白領為目標，此次優酷與小熊電器聯手打造了“硬廣投放+產品植入+形象代言+線下發布”四位一體的營銷模式。
在硬廣投放保證品牌信息清晰傳遞的同時，小熊電器與《泡芙小姐》更展開了深度的內容營銷，在即將上線的《泡芙小姐》第五季第12集中，Mr. Big小熊電燉盅適時地出現在劇情中，成為故事發展的重要線索，此時觀眾更可以點擊視頻中的產品，直接跳轉到小熊電器的電商頁面，完成購買，這正是利用在線視頻的高互動性實現電商轉化的一次創新性嘗試，改變傳統的簡單植入，將產品植入與銷售一脈打通。
代言人模式進一步挖掘了《泡芙》的粉絲價值。此種簽約網絡虛擬代言人的做法，在家電行業尚屬首次，在“粉絲經濟”被不斷印證的時代，小熊電器也順勢而為，利用“粉絲效應”真正助力提升品牌認知度和影響力。當天在發布會現場，小熊電器發布了帶有泡芙人物形象的“Mr.Big小熊電燉盅泡芙限量版”，隨即受到了泡芙粉絲們的一致稱贊。粉絲們紛紛表示會入手這一產品，既美觀又充滿心意。
而此次小熊電器攜手《泡芙小姐》品牌組打造的線下發布會，利用“泡芙小姐”五歲生日的契機，真正貼近粉絲群體，進一步加強了品牌與欄目的“捆綁效應”。打通線上線下，從而形成完整的營銷鏈條。
硬廣投放、產品植入、形象代言及線下發布，此次小熊電器與《泡芙小姐》的合作通過四種模式完成品牌自制內容營銷，利用《泡芙小姐》龐大的收視群及固定的粉絲群，在精準定位的消費群體中提升品牌知名度和影響力，同時更借助視頻內購買功能直接實現轉化，輕松打通品牌傳播與產品銷售，使傳播效果更加立竿見影。一方面是優質自制內容，一方面是創新營銷模式，兩者結合毫無疑問將帶來全然不同的營銷空間與效果。
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