12月27號，火爆熒屏的《爸爸去哪兒》第一季完美收官。綜觀2013年國內綜藝市場，五個萌娃不論在電視熒屏和網絡上都掀起了一股“去哪兒”熱潮，旅行途中的各種奇聞異事亦成了網友討論的焦點。同一時間，憑借該節目迅速躥紅的張亮父子拍攝的卡薩帝微電影《家期》登陸各大門戶網站，引起病毒式的瘋狂傳播，成為網絡熱門視頻。
“名人效應”一直都是企業信奉的品牌傳播之道，作為最大的受益者，張亮在《爸爸》中的表現可圈可點，而此次參演的《家期》微電影，正是高端家電品牌卡薩帝借助其人氣進行的又一次成功的網絡營銷，是社交媒體時代企業“花小錢辦大事”的典范。
從《爸爸》第一集開播，卡薩帝便十分看好這個節目的前景。“作為家電行業的領導者，卡薩帝制作家期微電影旨在呼吁廣大高端人士回歸家庭，這與該節目所傳遞出的家的概念是不謀而合的。”卡薩帝品牌官方發言人趙小姐說。《爸爸》熱持續升溫，加之臨近年末，“家”這個關鍵詞必將再一次回歸公眾視野。鑒于此，卡薩帝團隊在數月之前便開始《家期》微電影的企劃拍攝，并在節目最火的時候進行播出。對綜藝節目的準確預測并能及時有針對性的作出反應，是卡薩帝此次網絡營銷成功的重要前提。
作為主角，張亮的加盟是《家期》能夠廣泛傳播的關鍵。從時尚T臺跨界到綜藝娛樂，中國第一男模張亮一直走在全球時尚的尖端，對格調、品質的生活理念有自己獨到的見解，因此也非常符合卡薩帝優雅高端的形象定位。微電影通過再現張亮從廚師到模特的奮斗歷程，抓住了網友的獵奇心，同時通過話題炒作，提高網友點擊率。此外，隨處可見的卡薩帝冰箱、洗衣機和酒柜等產品形象，以及最后出現的卡薩帝品牌，無不是一種廣告軟植入，讓網友在觀看的同時潛移默化的認識進而接受該品牌。不論主題與當下熱點完美契合，還是隱性的。
網絡視頻異軍突起的當下，許多商家都不約而同地把目光標準了這塊潛力巨大的蛋糕。卡薩帝與PPTV的合作是其網絡營銷戰略的重要步驟。作為行業優勢媒體，PPTV具有用戶黏度高、使用時間長等用戶特征，很明顯，這些特征將為卡薩帝帶來不錯的廣告效應。用戶不但可以在線觀看該微電影，還能參與討論，增強了用戶體驗度。此外，用戶只需將移動端與PC端wifi連接，還可以隨時隨地通過手機和平板觀看微電影，實現了最大限度的傳播推廣。
將品牌的核心信息和貼合網絡喜好的傳播內容完美的銜接，同時借力網絡視頻媒體，此次的微電影《家期》在傳播效果和傳播策略上都受到消費者和同行好評的同時，卡薩帝未來在網絡營銷領域的動作也更加值得期待。
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