發(fā)布時(shí)間:2009-12-15 17:54:25 來源:慧聰燈飾網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一、節(jié)能推廣
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事件：繼2008年，我國通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式推廣高效節(jié)能燈6200萬只，讓“一元節(jié)能燈”走進(jìn)了千家萬戶，打破了百姓止于“隨手關(guān)燈、關(guān)水”的傳統(tǒng)節(jié)能降耗理念，為百姓參與節(jié)能擴(kuò)展了更為廣闊的空間。2009年，中央財(cái)政繼續(xù)發(fā)力，大手筆補(bǔ)貼1億只節(jié)能燈，推廣重點(diǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜。而截至年底，據(jù)媒體報(bào)道，我國今年預(yù)計(jì)將完成1.2億支節(jié)能燈推廣。
節(jié)能環(huán)保低碳一直是照明產(chǎn)業(yè)的熱門話題
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筆者點(diǎn)評(píng)：節(jié)能推廣是利國利民的大好事，連續(xù)兩年的財(cái)政補(bǔ)貼節(jié)能燈推廣，意義并非不在于所推廣的近2億支節(jié)能燈，而在于國家從政策層面積極支持綠色節(jié)能的發(fā)展模式，讓節(jié)能理念真正深入人心。
在節(jié)能燈發(fā)展早期，缺乏市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，消費(fèi)者曾受劣質(zhì)節(jié)能燈傷害較深。特別是在農(nóng)村市場(chǎng)，純樸的農(nóng)村消費(fèi)者受害之后對(duì)節(jié)能燈產(chǎn)生抵觸情緒，這也是節(jié)能燈在農(nóng)村推廣一直不力的一大原因。2009年節(jié)能推廣，明確重點(diǎn)偏向農(nóng)村市場(chǎng)，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)能照明產(chǎn)品以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行推廣，有助于改變農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)節(jié)能燈的消費(fèi)認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)廣大的農(nóng)村普及節(jié)能照明產(chǎn)品，善莫大焉。
二、告別白熾燈
關(guān)鍵詞：告別白熾燈
事件：9月1日開始，歐盟淘汰白熾燈第一階段禁令開始正式生效。這標(biāo)志著，歐盟27個(gè)國家的商家將不再購進(jìn)100瓦白熾燈。這僅僅是開始，按照歐盟的時(shí)間表，從2010年9月到2012年9月，白熾燈將逐步退出市場(chǎng)。而我國也早在13年前就已經(jīng)啟動(dòng)了“綠色照明”工程，節(jié)能燈的普及也在逐步推進(jìn)中。目前，“中國逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈項(xiàng)目”已開始招標(biāo)。該項(xiàng)目指出，3年內(nèi)，中國將規(guī)劃出逐步淘汰白熾燈的時(shí)間表，推廣節(jié)能燈、高效照明等產(chǎn)品。
筆者點(diǎn)評(píng)：白熾燈逐漸退出歷史舞臺(tái)，宣告著一個(gè)照明時(shí)代即將終結(jié)。隨著綠色節(jié)能照明技術(shù)的發(fā)展和綠色節(jié)能照明產(chǎn)品的普及，白熾燈最終必將掩埋著歷史前進(jìn)的滾滾車輪之下。而哪些成將伴隨了大部分人一生的，關(guān)于愛迪生的故事，關(guān)于白熾燈的記憶，也將逐漸埋進(jìn)歷史的故紙堆，成為人類發(fā)展的一個(gè)微小注腳。
在讀到這些新聞的時(shí)候，我們感嘆于一個(gè)時(shí)代的逝去的同時(shí)，也同時(shí)不能不看到，在節(jié)能照明領(lǐng)域，我們的市場(chǎng)環(huán)境仍有諸多亟待改進(jìn)的地方。在白熾燈逐步退市時(shí)，我們唯有希望，歷史的演進(jìn)，能帶給人類一個(gè)更加光明的未來。
三、全民LED
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事件：2009年，中國LED照明產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)性增長趨勢(shì)：歐普照明、雷士照明、史福特、TCL等傳統(tǒng)照明巨頭紛紛高調(diào)進(jìn)軍LED領(lǐng)域;大連投資百億建LED產(chǎn)業(yè)園、鄭州開建LED產(chǎn)業(yè)基地、青島投資5億建LED產(chǎn)業(yè)園;科技部十城萬盞項(xiàng)目上馬，截止年底，又傳出十城萬盞進(jìn)入第二階段“五十城二百萬盞”……2009年，是當(dāng)之無愧的“全民LED”.
筆者點(diǎn)評(píng)：2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式結(jié)束之后，LED便開始從照明專業(yè)詞匯進(jìn)入平民視角，中國LED產(chǎn)業(yè)已前所未有的速度迅速擴(kuò)張。從傳統(tǒng)照明巨頭的介入，到各地產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，在眾多熱鬧現(xiàn)象的背后，卻有理由保持冷靜。
截止目前，我國尚無明確的LED國家標(biāo)準(zhǔn)，目前業(yè)內(nèi)僅有的是今年7月實(shí)施的廣東省地方標(biāo)準(zhǔn);另一方面，LED技術(shù)瓶頸尚無大的突破，加上成本高昂，都限制了LED產(chǎn)品大規(guī)模的走向普通家庭。“全民LED”的背后，我們雖然有理由相信LED的美好前景，但也必須認(rèn)識(shí)到行業(yè)出現(xiàn)“繁榮泡沫”的可能性。
四、廠商矛盾
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事件：2009年3月，小康之光前經(jīng)銷商在搜狐 家居 照明頻道論壇發(fā)帖曝光小康之光產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，經(jīng)筆者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該曝光內(nèi)容存在造假嫌疑;2009年6月，雷士照明與其浙江經(jīng)銷商華策曝出年內(nèi)最大經(jīng)銷商事件，引起行業(yè)熱議……2009年廠商矛盾的層出不窮，讓廠商關(guān)系成為2009年行業(yè)熱點(diǎn)話題。
筆者點(diǎn)評(píng)：廠商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道資源的歸屬。廠家在建立渠道的同時(shí)，也肩負(fù)起了管理渠道的任務(wù)。由于資源限制，廠家在渠道建立過程中必須將部分渠道資源分配給經(jīng)銷商，于是在區(qū)域市場(chǎng)之內(nèi)，往往有大的經(jīng)銷商和大經(jīng)銷商拓展出來的分銷商。分銷商資源應(yīng)該由誰管控?在產(chǎn)業(yè)鏈資源被廠家和渠道經(jīng)銷商說共同分配的現(xiàn)狀下，并沒有明確的規(guī)則可依。在共贏互利的前提下，大部分廠商都能保持良好的合作關(guān)系。而產(chǎn)權(quán)不明晰終將成為廠商矛盾的誘因。
就目前的行業(yè)現(xiàn)狀，廠家無所做到將全部渠道資源收歸旗下，商家也很難依靠自己的獨(dú)立力量完成市場(chǎng)拓展，廠商結(jié)合是無法改變的現(xiàn)狀。而在產(chǎn)業(yè)鏈資源的分配上，也無法做到絕對(duì)的明晰。除了積極營造廠商良好合作關(guān)系，廠商之間更應(yīng)該將行為納入契約框架內(nèi)。在契約中，廠商之間明確相互權(quán)利與義務(wù)，明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，讓法律作為解決矛盾的最后途徑。
五、跨界營銷
關(guān)鍵詞：跨界營銷
事件：2009年， 家居 行業(yè)六大品牌--雷士照明、歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)攜手成立國內(nèi)首個(gè) 家居 行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”.六大品牌將“抱團(tuán)取暖”“同甘苦、共進(jìn)退”,以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)寒冬。
筆者點(diǎn)評(píng)：在傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)、終端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的泛 家居 行業(yè)，如何突破“紅海”,創(chuàng)造“藍(lán)海”?冠軍聯(lián)盟在2009年做出了一次探索性的嘗試。六大 家居 細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍品牌攜手打造的冠軍聯(lián)盟，對(duì)業(yè)內(nèi)帶來無異是一股強(qiáng)勁的沖擊波。
冠軍聯(lián)盟對(duì)于 家居 行業(yè)的意義并非止于具體企業(yè)的營銷案例經(jīng)驗(yàn)，更重要的是，將一種更為寬泛的資源整合理念帶入行業(yè)。由此帶來的思考是，照明行業(yè)能不能和汽車行業(yè)整合營銷?照明行業(yè)能不能和快銷品行業(yè)整合營銷?……進(jìn)入新世紀(jì)的企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)早已不局限于產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，而在于資源的整合：資金的整合、生產(chǎn)力的整合、營銷力的整合……
六、明星代言
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事件：2009年的中國燈飾照明行業(yè)，明星代言越來越開始成為一種行業(yè)的“集體意識(shí)”:金達(dá)照明簽約黃曉明;鉅豪照明續(xù)約范冰冰;百麗安特簽約蔣雯麗;美蝶美家攜手傅藝偉亮相燈博會(huì);韓國現(xiàn)代照明簽約韓國小姐鄭瀟赟……在群星閃耀之下，一條“星光大道”在行業(yè)中開啟。
筆者點(diǎn)評(píng)：明星意味著聚光燈，意味著關(guān)注度，進(jìn)入2009年，中國燈飾照明行業(yè)終于迎來了史上第一個(gè)明星代言高峰年。實(shí)際上，在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，明星代言作為一種營銷行為，早已泛濫成災(zāi)。后知后覺的照明行業(yè)在逐漸嘗到明星代言的“甜頭”之后，開始集中發(fā)力。
當(dāng)明星代言在行業(yè)激起層層浪花之時(shí)，目前燈飾照明企業(yè)的明星代言戰(zhàn)略，主要還是集中在通過明星提升知名度、渠道建設(shè)和短期銷量，而也企業(yè)也
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