發(fā)布時間:2009-10-15 13:57:06 來源:中國建材第一網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
事實上，所有消費產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產(chǎn)品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產(chǎn)品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術和新功能，而后期則必然更多的依賴于產(chǎn)品的個性化審美價值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。如果我們對古代人類生產(chǎn)和生活資料的發(fā)展史稍做一些研究的話也都會發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。其中最典型的恐怕就是兵器了。兵器作為最具功利性色彩的兇器，早期也是沒有額外的裝飾的，但后來則出現(xiàn)了越來越精致和多樣化的裝飾。
通過個性化外觀設計縮短產(chǎn)品消費周期的做法主要表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展比較成熟或對高新科技的依賴比較小的的行業(yè)，譬如服裝、餐具、 家居 小商品、工藝品、家庭裝修、食品、玩具等行業(yè)。就算是具有較高技術含量的產(chǎn)業(yè)，在市場高度飽和的狀態(tài)下也會因為產(chǎn)品的個性化外觀設計而大大的縮短產(chǎn)品消費周期。近幾年來，消費者更換手機的頻率是很高的，而這其中又有幾個消費者真的是為了新的實用功能而不是為了圖新鮮款式而更換的呢?現(xiàn)在就連手機裝飾也已經(jīng)成為了一個小產(chǎn)業(yè)。
如果說，基于產(chǎn)品功能價值的市場需求是自然需求的話，那么基于產(chǎn)品個性化審美的需求則明顯具有創(chuàng)造性需求的特點。
家具設計時尚化對家具產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的重要意義
在自然需求狀態(tài)下，當前產(chǎn)品市場的規(guī)模主要取決于當前消費者的實際需要、消費價格、市場供給量——這三大要素。顯然，在這三個要素中，第一個要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個要素對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說在中短期內也改變不了多少。至于第三個要素，也不是個別企業(yè)可以輕易改變或控制的。因此，在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動地位的。
然而，在產(chǎn)品個性化審美消費時代，商業(yè)力量的被動地位有了徹底的改觀。這是因為：
1、在消費者對產(chǎn)品功用需求的自然狀態(tài)下，產(chǎn)品功能與消費需求是相對應且穩(wěn)定的，產(chǎn)品功能的增加或改變對于企業(yè)來說往往都意味著要面對很大的困難和付出巨大的經(jīng)濟代價。可是在個性化產(chǎn)品外觀審美價值在產(chǎn)品價值構成中的比重不斷增加，乃至成為產(chǎn)品價值主體的情況下，由于消費審美需求的多樣化，以及滿足這些多樣化的需求并不會給企業(yè)增加多少硬件和資金的投入。正因為如此，企業(yè)有了非常靈活并且低成本的市場戰(zhàn)略應變能力。
2、由于產(chǎn)品價值構成中審美價值比重的不斷增加，消費對于是否更換新的產(chǎn)品已經(jīng)不再僅僅取決于既有產(chǎn)品是否失去使用價值或使用新產(chǎn)品替換老產(chǎn)品是否在經(jīng)濟層面更劃算了。因為，對于新生代消費者而言，個性化的審美價值具有與使用價值同等重要的地位，甚至有過之而無不及(譬如 家居 小商品、服飾早就已經(jīng)如此)。所以，如果各種各樣的家具產(chǎn)品 設計都能夠滿足特定消費者群體的個性化審美需求的話，那么家具產(chǎn)品的消費周期就會縮短，從而使家具產(chǎn)品的消費需求在自然需求的基礎上實現(xiàn)不斷的增長，家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，能夠容納越來越多的企業(yè)。
如果說，我們對家具產(chǎn)品外觀個性化設計對于家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義還心存疑慮的話，不妨看看服飾行業(yè)的消費特點，這也許就明白多了——如果只是為了保暖和遮體，現(xiàn)在的城里人對服飾的需求量恐怕連目前需求量的十分之一也達不到。這難道不是嗎?
當然了，家具產(chǎn)品個性化的外觀設計也許再過一百年也不可能達到服飾行業(yè)現(xiàn)在的個性化產(chǎn)品設計模式對擴大市場需求的效果。這與消費成本和配套消費條件——尤其是住房的限制因素有關。但是，盡管如此，個性化外觀設計對擴大當前家具市場消費規(guī)模的效果也必將是明顯的，而且對于家具企業(yè)的生死存亡來說也是具有決定性意義的。因為，家具產(chǎn)品外觀的個性化審美價值必將成為產(chǎn)品價值構成中的重要組成部分，缺少了它，產(chǎn)品就是殘缺的，又有誰會把殘缺的產(chǎn)品買回家呢?
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