以舊換新拉動市場回暖
國際金融危機波及下，連鎖賣場紛紛采取了“收縮”戰術，不過，這一狀況可能在下半年改變。昨日，大中電器表示，下半年將在北京開出10到15家門店，重提“擴張”戰略。大中電器總經理趙瑞杰稱，這是因為“回暖跡象比想象的更樂觀。”
在連續幾年的規模擴張后，家電連鎖在過去半年里經歷了一波關店潮。國際金融危機和房地產市場的波動，讓家電連鎖商們提前面臨“市場飽和”的威脅。進入2009年，北京家電市場門店數量第一次揮別多年來的高速增長，而被定格在不足200家。但是，隨著下半年一系列消費刺激政策的實施和顯效，急于擴大市場份額的家電連鎖商們再度蠢蠢欲動。
趙瑞杰表示，對于家電連鎖企業來說，終端門店是根基，而下半年經濟市場的逐漸恢復將為家電連鎖的持續擴張提供支持。“現在，家電消費市場的回暖信號已經很強烈，政策拉動效果明顯。”趙瑞杰表示，以“以舊換新”為例，作為銷售企業，大中僅8月14日至16日三天，銷售就超過1000萬元。通過大中服務熱線以及門店登記預約收舊已超過5000條，以至于賣場不得不增派人員。
據了解，在重啟擴張戰略后，大中在北京的門店數將從目前的63家擴大到70家以上，新店的選址主要依據市政用地規劃、房地產開發的情況以及新興社區的崛起帶來的市場空白，東、北四環外以及近郊經濟開發區是目前大中開店重點關注的地區。同時，大中還將對此前嘗試的超大規模旗艦店中塔店進行復制，再造兩家巨無霸門店。
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