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7月23日，宜家以7.9億毫無(wú)懸念地成功拍下大興區(qū)西紅門(mén)商業(yè)綜合區(qū)二期項(xiàng)目用地，宜家的“亞洲最大旗艦店”將落戶(hù)于此。這塊地的位置很優(yōu)越，正是在建的大興地鐵的沿線(xiàn)，東臨興華大街，南對(duì)五環(huán)路，還有多條公交線(xiàn)路通過(guò)此地，自駕車(chē)通過(guò)京開(kāi)或京良路，不到5分鐘就能上四環(huán)。宜家對(duì)于客流的自信，并不完全源于新商業(yè)地區(qū)的社區(qū)與交通。宜家中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德表示，宜家的品牌效應(yīng)將繼續(xù)吸引北京乃至北京周邊城市消費(fèi)者來(lái)此購(gòu)物。

宜家的北京二店位置已經(jīng)確定，但開(kāi)工計(jì)劃和時(shí)間安排還沒(méi)有排出來(lái)。不少地產(chǎn)業(yè)人士也認(rèn)為，宜家入駐大興后，將極大帶動(dòng)周?chē)纳虡I(yè)氛圍，作為全球知名 家居 連鎖品牌，在京駐足近10年的宜家的二店行動(dòng)，足以改變北京 家居 市場(chǎng)的既有格局，引發(fā) 家居 消費(fèi)板塊的重組。

可是現(xiàn)在看來(lái)，宜家開(kāi)二店，并沒(méi)有給其他企業(yè)帶來(lái)很大的壓力：

特力屋：特力屋與宜家在經(jīng)營(yíng)上有相似之處，但服務(wù)的客群大有不同，特力屋主要面向京城中高端消費(fèi)群體，而宜家則是輻射更廣范圍內(nèi)的大眾白領(lǐng)消費(fèi)群體，彼此不構(gòu)成什么競(jìng)爭(zhēng)。

居然之家尚屋：宜家與尚屋有很多重復(fù)的商品品類(lèi)，但尚屋里的產(chǎn)品都是國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名品牌，兩家的針對(duì)群體不一樣，所以宜家開(kāi)二分店對(duì)其影響不是很大。

意風(fēng)家具：買(mǎi)意風(fēng)家具的人和買(mǎi)宜家家具的人幾乎沒(méi)有交集，雖然都是用刨花板做主材，但做工跟意風(fēng)家具相比相差甚遠(yuǎn)，不在同一個(gè)檔次。

耐特利爾家具：從來(lái)沒(méi)把自己的家具與宜家家具做比較，幾乎沒(méi)有可比性。宜家賣(mài)家具帶點(diǎn)玩票性質(zhì)，是為了滿(mǎn)足一站式購(gòu)齊的需求，耐特利爾專(zhuān)注家具領(lǐng)域，訴求家具品質(zhì)、品牌和品位，純粹為了家具而存在。

這些 家居 業(yè)的巨頭對(duì)宜家的二分店不感冒，不是沒(méi)有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是各方的側(cè)重點(diǎn)不一樣，如果在某一點(diǎn)有所沖突，只要不影響主體方向，即便是宜家這樣的外來(lái)巨頭，都會(huì)“視而不見(jiàn)”。這不能不說(shuō)明， 家居 行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)是比比皆是，對(duì)于逆勢(shì)擴(kuò)張的現(xiàn)象，企業(yè)巨頭們?cè)缫蚜?xí)慣，今日又多一個(gè)宜家也無(wú)防，況且只是與自己有擦邊球的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并無(wú)大礙。不久，宜家的“亞洲最大旗艦店”將會(huì)矗立在北京的大興區(qū)，是興是敗，試目以待！