冰箱銷售旺季即將到來，家電賣場負責人預測，由于今年冰箱行業(yè)競爭更加激烈，價格競爭也將更加慘烈。國家信息中心的一份報告也預測，今年高端冰箱價格變化會相對頻繁，整體價格水平會向下微調(diào)。 記者昨日從國家信息中心發(fā)布的《2008年度國內(nèi)重點城市高端冰箱零售市場分析報告》(以下簡稱《報告》)獲悉，國產(chǎn)品牌已經(jīng)改變了過去外資品牌占據(jù)高端冰箱絕大部分市場份額的現(xiàn)象，在一、二級城市市場高端冰箱領(lǐng)域，向外資品牌發(fā)起了沖擊。報告預測，今年由于品牌競爭所帶來的高端冰箱價格變化會相對頻繁，整體價格水平會向下微調(diào)。
高端冰箱開始進入提速期
《報告》顯示，2008年國內(nèi)電冰箱市場的一個突出特點就是高端冰箱整體消費進入提速階段，全年高端冰箱占整體銷售量規(guī)模的比例從2007年的11.74%增加到2008年的14.49%。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示：“2009年度高端冰箱銷售依然會處在一個提速放量階段，預計2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%左右，規(guī)模可以達到370萬臺。”
《報告》指出，2008年及2009年1季度數(shù)據(jù)顯示，以海爾、美的、海信、美菱、容聲等為代表的國產(chǎn)品牌高端冰箱市場占有率都有不同程度的提高。盡管如此，畢竟在國內(nèi)市場高端冰箱領(lǐng)域的競爭中，外資品牌還是具備先發(fā)優(yōu)勢。
《報告》透露，目前國內(nèi)市場，高端冰箱正處在逐步放量階段，由于市場競爭激烈，整體價格水平處在變動相對頻繁階段。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年度隨著高端冰箱銷售規(guī)模的不斷擴大，國產(chǎn)品牌比例的增加，整體平均價格開始出現(xiàn)向下浮動的跡象。
外資品牌價格調(diào)整力度明顯
進入2009年，由于金融危機的影響，外資品牌也開始針對特定消費群體調(diào)整產(chǎn)品價格，頂級產(chǎn)品基本維持2008年價格水平或略有下降，而普及型產(chǎn)品則采用讓利方式吸引消費者，甚至有些著名外資品牌普及型對開門冰箱的價格已經(jīng)低于國產(chǎn)品牌水平。
“每年6月中旬到下旬是冰箱傳統(tǒng)的銷售旺季”，廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉昨日向本報記者指出，高端冰箱產(chǎn)品的價格在這個時間段會有一定幅度的下降，“不過與中低端產(chǎn)品相比，高端冰箱的價格比較穩(wěn)定，主力價位在6000~8000元左右”。顧偉預測，今年冰箱市場競爭激烈程度明顯高過往年，“價格競爭必然會更慘烈”。
廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏則認為，冰箱的亮點在于“高端高效低價”，與空調(diào)和彩電等產(chǎn)品比起來，冰箱的能效比是相對較高的，技術(shù)也較為成熟，“成熟產(chǎn)品的價格更容易往下走”。
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